최근 주가가 급등, 또는 급락한 기업을 선정하여

소개

제목 : 대한항공의 주가 하락 원인 분석과 전략 제안I

목차

I. 서론

II. 본론
1. 대한항공의 주가 변동 현황과 원인
1) 주가 하락 현황
2) 주가 하락 원인
2. 대한항공의 시장 내 성공을 위한 전략
1) 5 Forces 모델
2) SWOT 분석
3) 5-Forces 모델과 SWOT 분석에 따른 전략

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론

국내의 대표적인 대형 항공사 중 하나로 꼽히는 대한항공의 주가는 지난 6개월간 큰 폭의 하락을 겪었다. 최대 30,000원에 달하던 주가가 최저 15,000원 이하로 떨어지며 원래 주가의 50% 이하 수준까지 떨어지면서 항공사 산업 전반에 대해서 부정적 전망이 계속되었다
지난 2월 중국 우한에서 발생하여 전세계적으로 유행하고 있는 코로나 19 사태로 인해, 특히 직격탄을 맞은 산업은 항공운수업인 것으로 평가된다. 미국의 델타 항공이나 프랑스의 에어 프랑스 등을 포함하여 전세계적인 브랜드 밸류(Brand Value)와 기업 가치(Corporate Value)를 갖고 있는 항공사의 경우에도 고전을 면치 못하고 있으며, 워렌 버핏과 같은 거대 투자자들이 델타 항공 주식을 매각하며 이슈에 오르기도 했다.
아래 본론에서는 이러한 상황을 배경으로 대한항공의 최근 6개월 간 주가 변동 내역과 그 원인에 대해서 분석해 보도록 하겠다. 주가 하락 원인으로 코로나 19로 인한 해외 여행 수요의 급감에 더하여, 이전부터 지속적으로 제시되었던 대한항공 주가에 대한 여러 악재 – 대형 저가항공사의 등장, 아시아나 항공의 HDC 매입 등을 더불어 제시해 보도록 헸다.
또한 대한항공이 앞으로 항공시장에서 성공하기 위해서는 어떠한 전략을 세울 수 있을지 또한 더불어 분석할 수 있도록 하겠다. 대체로 한 기업의 전략을 세우기 위해서는 그 기업에 대해 기업이 소속된 산업 환경의 특성을 파악하는 5-Force model의 분석을 우선적으로 진행한 후, SWOT 분석을 진행함으로써 기업의 전략을 수립하게 된다. 따라서 그러한 순서를 따라 대한항공이 시장에서 성공하기 위한 전략을 제안하도록 하겠다.

II. 본론

1. 대한항공의 주가 변동 현황과 원인

1) 주가 하락 현황

대한항공은 한진그룹의 계열사로, 1946년에는 “대한국민항공사”라는 이름으로 설립되었다가 1969년에 현재와 같은 “주식회사 대한항공”으로 개칭하고 국내 및 국제 항공운수 사업을 실시하였다.

참고자료

· 뉴데일리, '자금난' 대한항공 1조 유상증자 추진… 주가 26% 급락, 2020.4.20
· 시사저널, 국민연금, 대한항공 주식 또 매각… 한 달 새 2% 처분, 왜?, 2020.5.8.