현재 인기있는 광고를 2가지 이상 선택해 학습이론의 원리를 적용해 설명하고 그 광의 장점과 단점

소개

과목명 : 소비자심리학

주제 : 현재 인기있는 광고를 2가지 이상 선택해 학습이론의 원리를 적용해 설명하고 그 광의 장점과 단점을 주관적으로 분석하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 사례 1 - 현대카드 ‘디지털 러버 카드’ 광고
1) 광고 선정 이유
2) 현대카드 디지털 러버 카드 광고의 장점
3) 현대카드 디지털 러버 카드 광고의 단점

2. 사례 2 - 헤라 ‘글로우래스팅 파운데이’션 광고
1) 광고 선정 이유
2) 광고 메시지 분석
3) 헤라 글로우래스팅 파운데이션 광고의 장점
4) 헤라 글로우래스팅 파운데이션 광고의 단점

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

광고의 목표는 제품과 서비스에 대한 정보를 소비자에게 전달하는 수단으로 구매가 이뤄질 수 있게 설득하는 과정이다.
이러한 관점에서 최근 인기있는 광고인 현대카드 광고와 화장품 광고를 선정해 학습이론의 원리를 적용함으로써 장점과 단점에 대해 분석해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 사례 1 - 현대카드 ‘디지털 러버 카드’ 광고

현대카드는 카드회사의 가장 늦게 시작한 후발주자이지만 광고계의 센세이션은 물론 카드사 경쟁순위에서도 늘 상위권에 있는 강력한 브랜드 광고의 기업이다. 현대카드는 늘 새로운 문화와 관련된 광고나 프로모션을 진행함으로써 감각적으로 요즘 사람들의 취향을 건드리고 저격하며 그들의 충성고객으로 만들기에 부족함이 없이 한다.

1) 광고 선정 이유

흥미를 자극하는 문구와 귀에 쏙쏙 들어오는 음악, TV를 통해 접한 소비자의 고개까지 끄덕거리게 만드는 창조적인 스토리텔링을 갖춘 현대카드 광고시리즈는 상품이나 정보에 대해 큰 내용은 담지 않되 이미지만 보여주거나 단순한 스토리텔링의 방식으로 카드를 소개해왔다.
카드업계에서 후발주자였던 현대카드가 2001년 출범할 당시 1.8%에 불과한 시장점유율로 카드업계에 도전했고 이듬해 시장 점유율도 3%에 그치게 된다. 오직 시장에 안정적으로 진입하는 것을 목표로 삼아 자신들의 약점을 크리에이티브한 광고를 내세움으로써 성공적인 시장 진입을 이룬다. 시장점유율 3위인 삼성카드를 2009년에 추월해 카드 업계에서 디자인의 선구자가 된다. 그리고 국내 카드업계 광고 패러다임 자체를 바꿔 나가기 시작했다.
이러한 까닭으로 이번 광고 분석에 최근 광고인 디지털 러버 카드를 선장해 보았다.

참고자료

· 현대카드 홈페이지 hyundaicard.com/
· 헤라 홈페이지 heraldk.com/
· 광고심리학 박은아(대학교수), 김재휘 저 | 커뮤니케이션북스 | 2009.08.20
· 모든 비즈니스는 브랜딩이다 (책으로 만나는 홍성태 교수의 브랜딩 명강의) 홍성태(대학교수) 저 | 쌤앤파커스 | 2012.07.15