마케팅 환경을 분류하는 기준에는 여러 가지가 있으나 일반적으로 내부 환경과 과업환경, 거시적 환경으로 나눌 수 있다

소개

마케팅원론
주제: 마케팅 환경을 분류하는 기준에는 여러 가지가 있으나 일반적으로 내부 환경과 과업환경, 거시적 환경으로 나눌 수 있다. 특히 거시적 환경은 기업에 광범위하게 영향을 미치는 경제적, 사회?문화적, 기술적, 자연적, 정치?법률적 환경등으로 구성되는데 이 중 기술적 환경에 대하여 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 환경 분석과 기술적 환경 분석
2. 기술적 환경 분석의 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

최근 현대사회에서 기업 간 경쟁이 확대되면서, 기업에서는 마케팅을 통해 사업의 수익성을 극대화하고자 노력한다. 사업체의 규모와는 상관없이 치열한 경쟁 속에서 살아남기 위해서는 사전에 위협이 되는 요인, 기회가 되는 요인을 파악하고 이를 대비할 수 있어야 하기 때문이다. 만일 이러한 요인에 대한 고려가 없어, 장기적으로 사업의 수익성을 악화할 수 있는 요인에 관해서 파악하지 못한다면 향후 회복하기 어려운 매출 손실의 상황에 직면하게 될 수도 있다.
최근에는 4차 산업혁명과 함께 사업의 모든 영역에서 환경의 변화가 나타나고 있으며, 이에 따라 사전에 사업이 마주하는 환경에 대한 철저한 조사가 요구되고 있다. 이렇듯 마케팅에서 환경 분석의 중요성은 인정받는 바 이지만, 그 구체적인 개념과 환경 분석을 어떻게 해야 하는지에 관해서는 불명확한 부분이 있다. 처음 사업체를 운영하는 입장에서는 환경 분석 자체가 애매할뿐더러, 그 개념과 방법론을 명확하게 알기에는 어려움이 있기 때문이다.

참고자료

· 김영갑 교수(한양사이버대학교 호텔관광외식경영학과 교수), “음식점 성공을 위한 ‘환경분석’”, 매일경제, 2013-09-12, https://www.mk.co.kr/news/home/view/2013/09/842654/
· 방용성(M이코노미뉴스 객원편집위원), “<방용성 칼럼> 외부 환경변화에 따른 마케팅 리스크 관리”, 2018-06-05, http://www.m-economynews.com/news/article.html?no=22451