유튜브를 이용한 마케팅 사례, 브랜디드 콘텐츠, 인플루언서, 바이럴 마케팅을 중심으로

목차

1. 서론
1) 주제 선정 배경 및 목적
2) 조사 범위 및 방법

2. 이론적 배경
1) 마케팅 환경의 변천
2) 마케팅 플랫폼으로서의 유튜브

3. 대표적 광고 전략과 사례연구
1) 브랜디드 컨텐츠 마케팅-SNOW Camera: SNOW 스노모지
2) 인플루언서 마케팅-밴쯔: 신라면 건면 먹방
3) 바이럴 마케팅-영국남자: 불닭볶음면 도전기

4. 결론

본문내용

1-1. 주제 선정 배경 및 목적

최근 인터넷이나 SNS 플랫폼을 이용한 상거래가 급증하면서 기업들의 이러한 매체를 통한 광고나 마케팅 전략이 큰 성공을 거두고 있다. 이에 따라 기존의 신문, 텔레비전, 라디오 등을 통해 전달되던 내용들이 유튜브(YouTube), 페이스북(Facebook) 같은 SNS에 동영상으로 제작되어 업로드 되면서 소비자들은 이러한 영상들을 보고 쇼핑을 하는 데 도움을 받을 수 있게 되었다. 하지만 소비자들의 매체 선택의 폭이 넓어진 만큼 기업의 입장에서는 이런 레드오션 안에서의 마케팅 컨텐츠에 대한 경쟁력을 갖추는 것이 중요하게 되었다. 이에 따라 다수의 기업들은 유튜브나 페이스북 같은 소셜미디어에 전용 채널이나 페이지를 개설해 소비자들에게 다가가려는 노력을 한다.
현 시대에 다수를 향한 대표적 마케팅 플랫폼으로 꼽히는 유튜브의 경우 기업들은 크리에이터들과의 협업을 통해 음식, 뷰티, 의류, 가전제품 등 다양한 분야의 제품들을 홍보한다. 이러한 영상들은 소비자들의 간접 경험 욕구를 충족시키는 체험적 요소를 동반해 동영상 플랫폼의 성장세에 힘입어 앞으로도 수요가 증가할 것이다.
이러한 맥락에서 이 보고서는 ‘소통’의 측면에서 업로더(크리에이터)들이 유튜브에 광고 영상을 업로드 함으로써 발생하는 시청자들과의 상호작용에 초점을 맞추어 그 주제를 정하고 유튜브 내에서 사용되는 대표적인 마케팅 전략의 유형과 특징을 파악하는 데 목적이 있다. 이는 현대 사회의 소비자, 혹은 기업들이 향후 유튜브 마케팅을 보거나 이에 대한 마케팅 전략 수립에 영향을 미칠 수 있을 것이라 사료된다.

1-2. 조사 범위 및 방법

본 보고서는 유튜브와 크리에이터에 의해 국내외적으로 성공한 세 가지 브랜드 및 상품에 대해 이들이 이용한 마케팅 전략을 분석하고 각각의 유형과 특징에 대한 분석을 주로 다룬다. 이를 위해 사례 분석에 앞서 기존의 논문 등 문헌 조사를 통해 과거와 현재의 마케팅 환경의 변화에 따른 차이점

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