스타벅스 마케팅전략, 문서관리실무 성공요인

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MOTIVE TO CHOICE
- 1999년 한국 진출 5년 만에 매출액 6억에서 550억이라는 놀라운 성장
- 당시 성공 비결  : 200여 좌석의 초대형 매장, 쾌적하고 편안한 분위기, 테이크 아웃 신드롬
- 커피 제품이 아니라 문화를 판다는 슬로건을 가진 기업
직원들을 풍부한 커피 지식으로 무장시키고 고객을 초청해 커피교실을 열기도 함
-이러한 스타벅스의 현재 모습과 구체적인 성공전략에 대해 파악하고자, 더불어 스타벅스 매장이 눈에 띄게 많아진 이유가 무엇인지 알아보기 위해 주제로 선정

참고자료

· www.starbucks.com www.istarbucks.co.kr www.koreaedunet.com www.neweye.co.kr www.vsclub.co.kr www.centernews.co.kr www.nespresso.co.kr www.chosun.com www.joins.com www.fortune.com
· www.foodbank.co.kr
· 커피 한 잔의 성공신화 스타벅스의 감성마케팅 - 라이터스 편집부, 2006
· 스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀 - 맹명관, 비전코리아, 2005
· 브랜드마케팅 리포트 - 박준형, 새로운 제안, 2004
· 신 시장 공략을 위한 감성 : 체험마케팅의 브랜딩 전략 사례 - 이훈영, 한국마케팅연구원, 월간 마케팅 Marketing, 2004
· 브랜드 네이밍 - 프랭크 델라노, 김상률, 김태진, 조혁근 역, 기획출판 거름, 2003
· BRAND MASTERS - 낸시 F. 코엔, 브랜드 앤 컴퍼니 역, 세종서적, 2003
· 스타벅스 감성 마케팅 - 김영한, 임희정, 넥서스북스, 2003
· 브랜드, 비즈니스를 움직이는 힘 - 스콧 데이비스, 마이클 던, 김형남 역, 청림출판, 2003
· 브랜드 전쟁 - 데이비드 댈러샌드로, 이수정 역, 청림출판, 2002
· 감성디자인 감성브랜딩 - 마크 고베, 이상민, 브랜드앤컴퍼니 역, 김앤김북스, 2002
· 국제마케팅 : 환경과 전략 - 김주헌, 문영사, 2002
· 스타벅스, 커피 한 잔에 담긴 성공신화 - 하워드 슐츠, 도리 존스, 홍순명 역, 김영사, 1999