마케팅전략 사업환경 분석 보고서(전자담배산업) 신박함

목차

1. 담배시장의 시장환경
2. 전자담배
3. 5요인 환경분석
4. 미시, 거시적인 관점으로의 환경분석

본문내용

담배시장의 시장환경
전자담배 시장에 대한 사업 환경분석을 하기에 앞서서 기존의 담배 시장에 대한 설명을 해보도록 하겠다.
보건복지부, 국민 건강영양조사에 따르면, 흡연율이 하락하다가 2017~2018년 여성의 흡연율이 6.0%~7.5%로 상승하였고, 전체 흡연율은 22.3%~22.4%로 상승하면서 흡연율은 소폭 상승추세를 맞이하고 있다.
세계적으로 소비자들은 다양한 욕구가 나타나고 있기 때문에 각 산업부문에서 새로운 변화를 시도하고 고객의 맞춤화를 하려고 노력하고 있다.
그 영향으로 다른 산업과 더불어 담배 시장 또한 기존의 담배와 다르게 새로운 맛과 성분 변화를 주는 등 다양한 변화를 주고 있고, 전자담배가 나타나면서 액상형과 궐련형의 담배가 시장에 나타나기 시작하였다.

전자담배
전자담배는 2003년 중국의 류옌에서 최초로 개발되었다.
액상형 전자담배는 니코틴이 들어있는 액상을 끓여서 수증기를 흡입하는 것이고, 궐련형은 기존의 담뱃잎을 사용하여 찌거나 혹은 가열해서 피우는 원리이다.
여기서 특징은 액상형 전자담배의 경우, 니코틴의 양을 개인이 조절하여 투여할 수 있다. 그렇기 때문에 니코틴이 없는 흡연도 가능하다.
내가 소개하고자 하는 전자담배는 액상형 전자담배이다.
액상형 전자담배의 경우, 니코틴을 제외한 유해 물질이 거의 없기 때문에 기존 담배보다 95% 이상 건강에 덜 나쁘다. 또한, 장점으로 몸에 담배 냄새가 나지 않고, 가격적으로도 우위에 있다. 또한, 최근 연초담배의 세금 인상으로 인해 전자담배에 대한 수요가 높다고 할 수 있다.
하지만 단점으로는, 전자담배를 구매하기 위해 브랜드, 액상에 대한 이해도가 필요하기 때문에 알아봐야 한다는 높은 진입장벽을 단점으로 들 수 있고,
제품을 처음 구매할 때 비싼 초기 비용(기기값)을 들 수 있다.(기존의 4500의 담배에비해서,)
그렇다면 이제 본격적으로 환경분석을 해보도록 하겠다.

참고자료

· http://it.chosun.com/site/data/html_dir/2020/03/09/2020030902529.html
· https://blog.naver.com/parkhs43/221581377241
· https://www.hankyung.com/international/article/2018122124711
· https://www.donga.com/news/article/all/20190522/95634745/1
· https://www.fnnews.com/news/202010181259396187
· http://it.chosun.com/site/data/html_dir/2020/05/06/2020050603416.html