현대홈쇼핑 기업분석, 산업분석

소개글

홈쇼핑 산업에 대해 전반적으로 분석하고 그중 현대 홈쇼핑 기업을 선정하여 분석한 자료입니다.
경영, 경제, 무역 학부에 재학 중일 경우, 과제, 공모전 등에서 활용도가 높을 것입니다.

목차

Ⅰ. 투자 아이디어

Ⅱ. 산업분석
1. 수익구조
2. 주요판매품
3. 매출액추이
4. 취급액 비중
5. 모바일 취급고 비중
6. 영업이익 추이
7. 수수료 추이

Ⅲ. 기업분석
1.기업개요
2.지배구조
3.브랜드가치
4.지분현황
5.시장점유율
6.Hmall pay서비스
7.AR,VR기술 접목

Ⅳ. 재무분석
1.매출액&영업이익 추이 및 영업이익 감소의 원인
2.PER
3.부채비율

Ⅴ. 투자포인트&리스크

본문내용

-투자 아이디어
투자아이디어는 2가지 발전중인 기술에서 얻을 수 있었는데, 첫 번째는 AR&VR기술 입니다. 오프라인에서와 달리 직접 사용하고 착용해보지 못하고 사는 홈쇼핑의 단점을 잘 보완해주는 기술이라고 생각하여 착안하게 되었습니다. 실제로 IPTV를 통한 방송에 활용중입니다. 두 번째는 간편결제 기술 입니다. 네이버페이나 쿠팡로켓페이 등 기존 복잡하고 어려웠던 결제방식을 벗어난 기술들이 발전하며 결제와 밀접한 관련이 있는 쇼핑에 긍정적인 영향을 끼칠 것이라고 생각했습니다.

-산업분석
1. 수익구조
수익구조는 현대홈쇼핑을 중심으로 납품업체, 방송국, 소비자와 연결되어 있습니다. 납품업체에 대금을 지불하고 물건을 가져와 방송국에 송출수수료를 지불하고 방송을 본 소비자들이 직접 홈쇼핑으로 결제를 하여 상품을 받는 방식입니다.

2. 주요판매품
식품, 이미용, 화장품, 패션, 기타(보험, 악기 등) 순서대로 판매되고 있으며 식품을 제외한 분야에서 도 고른 분포를 보여주고 있습니다. 이는 어느 한 분야의 침체에 유동적으로 대비할 수 있는 홈쇼핑만의 장점이라고 생각합니다.

3. 매출액추이
2012년부터 2014년 6개 홈쇼핑사, 2015년 부터 2017년 까지 공영홈쇼핑이 추가 된 후 까지 홈쇼핑 전체 매출액은 증가하여 왔습니다. 하지만 그 중 TV취급고의 비중이 15년도에 급감하는 것을 보실 수 있는데 이는 공영홈쇼핑이 다른 홈쇼핑사들에 비하여 평균보다 낮을 TV취급고 비중을 두었기 때문이라고 보실 수 있습니다.

4. 취급액 비중
홈쇼핑 빅3의 2017년 취급액 비중 중 모바일 분야의 증가율을 보시면 모두10%대 이상으로 모바일 시장의 성장에 큰 투자를 하는 것을 보실 수 있습니다.

참고 자료

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