넷플릭스 마케팅 성공 사례

소개

광고학입문 레포트로 sns 마케팅 성공사례 조사하기로 A+ 받았습니다.

목차

1. 기업 선정 동기

2. 넷플릭스 기업 소개

3. 넷플릭스 SWOT 분석

4.넷플릭스의 온라인 마케팅 캠페인
(1) 다양한 SNS에 예고편 제공
(2) 유튜버를 통한 홍보
(3) 한 달 무료 이용 홍보
(4) 다양한 회사들과의 콜라보
①음악 스트리밍 사이트와 콜라보
②카풀 회사 lyft와 콜라보, 할로윈 한정 이벤트
③사진 어플리케이션과의 콜라보
(5) 넷플릭스 유튜브 채널
(6) 게임 시장 진출

5. 넷플릭스의 성공 요인

6. 넷플릭스의 개선점

7. 참고 문헌

본문내용

1. 기업 선정 동기
코로나 19로 인해 사회적 거리두기 운동이 계속되면서 최근 사람들이 자택에서머물고 있는 시간이 늘어났다. 이 영향으로 각종 영화 서비스 앱 사용자가 눈에 띄고 줄어든 반면, 넷플릭스 이용자 수는 코로나19 발생 이후 1월에서 3월, 두 달 사이 80만 명에서 126만 명으로 증가하였다. 이번 코로나19 이후 트래픽이 증가할 것을 우려하여 기본 화질을 하향하기도 하였다.

‘Nexflix and chill’이라는 말을 들어본 적이 있는가? 이 말은 최근 미국에서 유행어로 번져 많이들 쓰는 관용어이다. 한국의 ‘라면 먹고 갈래?’와 비슷한 맥락으로 굳어진 관용어에 기업 이름이 들어간다. 즉, 넷플릭스는 해외에서 하나의 문화로 굳어져가고 있다는 것이다. 흥미로워 마케팅 분석을 진행하고자 한다. 이처럼 코로나19로 인해 OTT 서비스에 대한 사람들의 관심이 커진 가운데, 다른 OTT 서비스들을 제치고 업계 1위를 차지하고 있으며 하나의 문화로 굳어진 넷플릭스에 대해 알아보고자 한다.

참고자료

· 코로나 ‘집콕족’ 늘면서 인터넷 OTT 서비스 ‘쾌속질주’, civic news 김해영 기자, 2020.04.26
· 배기형 ‘넷플릭스의 성공은 무엇을 말하나’, Pd Journal, 2015.06.16* ‘Netflix의 콘텐츠 특화전략과 기업경쟁력’, 지경용, 김성철, 설성호, 신현문, 한국전자통신연구원, 2015
· [E3 2019] 넷플릭스, 드라마 아닌 ‘게임’발표…게임 사업 확대 의지 , it chosun 김형원 기자 2019.06.13
· 넷플릭스가 게임으로 진출할 수 밖에 없는 이유, 게임메카 서형걸 기자 2019.06.26
· 넷플릭스 미디어 구조와 이용자 경험 – 행동경제학 관점에서 본 이용자와의 관계 맺기, 최선영, 고은지, 2018
· 넷플릭스(Netflix) 이용자의 지속적 이용 의도의 결정 요인에 관한 연구, 오이쥔, 조재희
· Strange Mode: Lyft x Stranger Things(Youtube-Lyft)
· https://www.youtube.com/watch?v=1vycaHQgYOs&feature=share