광고 커뮤니케이션의 개념과 문제점 과제 논의

소개

"광고 커뮤니케이션의 개념과 문제점 과제 논의"에 대한 내용입니다.

목차

1. 커뮤니케이션의 개념

2. 커뮤니케이션의 구성요소
1) 발신자 (Sender)
2) 메시지 (Message)
3) 채널 (Channel)
4) 수신자 (Reciever)

3. 커뮤니케이션 관점의 광고

4. 설득 커뮤니케이션으로서의 광고 커뮤니케이션

5. 광고 커뮤니케이션의 변화

6. 광고 정의의 변화

7. 진화한 광고 패러다임을 이해하는 3가지 키워드
1) 소통 : 소통 혁명의 시대
2) 참여
3) 공유 : 현대인들의 공유의 심리

8. 광고 커뮤니케이션의 과제
1) 문화적 기구로서의 광고
2) 수용자에 대한 새로운 시각의 요구
3) 공주체적 전략으로서의 광고 커뮤니케이션

9. 참고 문헌

본문내용

1. 커뮤니케이션의 개념
커뮤니케이션이란 공유’ 또는 ‘공통’ 이라는 뜻을 지닌 라틴어 ‘communicare’, ‘communis’를 그 어원으로 하고 있다. 커뮤니케이션은 인간의 가장 기본적인 활동으로서 상징을 통해 정보나 의견을 주고받는 행위이다.

2. 커뮤니케이션의 구성요소
1) 발신자 (Sender)
먼저 커뮤니케이션이 성립되기 위해서는 메시지를 보내는 행위자가 있어야 한다. 발신자는 개인이 될 수도 있으며 집단이 될 수도 있다. 발신자는 메시지를 창출해내는 주체로서 어떠한 목적이나 동기를 가지고 커뮤니케이션에 참여한다

2) 메시지 (Message)
메시지란 발신자가 전달하고자 하는 그 무엇을 의미하며 이것은 커뮤니케이션의 핵심이 된다. 메시지에는 언어, 신호, 사인, 기호 등이 모두 포함되며 특히 광고 커뮤니케이션에 있어서의 메시지는 언어적 요소뿐만 아니라 시각적 요소, 감각적 체험 요소 등 다양한 요소 등을 포함해 전달되는 특징을 가지고 있다.

이러한 요소들의 활용은 메시지가 수신자에게 보다 효율적으로 전달되기 위한 것이므로 메시지의 창의적 표현은 광고의 크리에이티브에 있어서 필수적이다.

참고자료

· 최용호. 2005. 광고, 커뮤니케이션, 문화 마케팅. 인간사랑.
· 이윤진. 2005. 광고 수용자의 사회․문화적 위치에 따른 커뮤니케이션 태도에 관한 연구. 석사학위논문.
· 김보름. 2015. 집단지성을 통한 광고 커뮤니케이션 연구. 석사학위논문.