[홍보기획학] 인터넷 광고,마케팅의 특징, 현황, 발전방향

소개

┌현대사회와 PR┐이라는 과목에서 작성한 레포트입니다. 리포트의 주요 내용을 간단히 보면 인터넷 광고와 마케팅의 특징, 현황, 발전방향에 대해 서술했습니다. 비전공자의 소양으로 과제를 해결하려니 많은 한계에 부딪히게 되었습니다. 따라서 깊게, 전문적으로 파고 들어가지 못했지만, 많은 참고자료를 읽고 공통되는 부분과 이미 사실화된 정보를 가지고 참조하여 소신 있게 썼음을 밝힙니다.

목차

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. 인터넷 홍보
1. 인터넷 광고
1) 인터넷 광고
2) 인터넷 광고의 특징
3) 국내 인터넷 광고의 현황
4) 인터넷 광고 시장의 발전 방향

2. 인터넷 마케팅
1) 인터넷 마케팅의 이해
2) 기업이 인터넷 마케팅을 통해 얻는 기회
3) 인터넷 마케팅에 의한 효과
4) 인터넷 마케팅의 효과적 전개
5) 효과적인 인터넷 마케팅 사례들

Ⅲ. 나오며

본문내용

이제 우리 생활과 인터넷은 아주 밀접한 관계에 놓이게 되었다. 점점 우리생활에서 인터넷이 차지하는 비율이 높아져 가고 있다는 것이다. 그 중에서도 인터넷 광고는 우리에게 사이버 상에서 경제활동을 할 수 있게 해주는 하나의 윤활제 역할을 한다고 생각한다.
광고를 봄으로써, 물건에 대한 욕구가 생기고 그에 의해서 경제활동을 할 수 있기 때문이다. 우리는 인터넷 사이트에 들어가 보면, 수많은 광고를 볼 수 있다. 이제는 너무 많아서 지나치기 쉬운 인터넷 광고지만, 지금까지의 발전형태를 되짚어보며, 앞으로 좀더 창조적인 인터넷 광고가 나와 눈에 띄어 한번만이라도 클릭 되어진다면, 무궁무진한 인터넷 인구를 소비자로 만들 수 있는 절호의 찬스가 주어질 것이다.

또한 인터넷 마케팅은 과거의 경험에 입각한 체계적이고 논리적인 사고에 의해 이루어지기보다는 해당 기업의 목적에 따라 각각 창의적인 시도와 투자에 의해 발전되어왔음을 알 수 있다.
앞에서 사례로 열거된 바 있는 선진 기업들은 단지 새로운 미디어를 이용한 마케팅 활동이라는 성과에 만족하지 않고 여기서 축적된 노하우들을 기존의 마케팅 기법과 목적에 연계하여 활용하는 지혜를 보이고 있다.

중요한 것은 모든 것이 그러하듯이 이와 같은 시도와 투자에 의한 경험 축적이 결과적으로 향후 기업의 경쟁력 우위 선점에 큰 도움을 주리라는 것이다. 이미 국내 상당수 기업들도 각각 홈페이지 개설이나 인터넷 광고 또는 신규사업의 형태로 이와 같은 대열에 진입해 있는 상태다. 지역적 장벽이나 기술적 장벽이 매우 낮은 이 새로운 시장에서 이들의 선전을 기대해 볼 때이다.

참고자료

· 류춘렬(2001), "인터넷 PR", 『PR 캠페인』, 한울아카데미
· 박성호(1994), 『컴퓨터 통신 광고론』, 책과길
· 유상윤(1995), 『사이버마케팅으로의 초대』, 다이아몬드애드
· 정기호(1996), 『PC통신광고와 마케팅활용사례』, 사이버스페이스를 이용한 광고 및 PR전략 : 한국산업협회