러쉬 코리아 마케팅 발표 요약

소개

"러쉬 코리아 마케팅 발표 요약"에 대한 내용입니다.

목차

1. 연구배경
2. LUSH의 기업 소개 및 제품 특성
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P’s 분석
6. 결론

본문내용

1. 연구 배경
그루밍족-(자신을 꾸미는 일에 아낌없이 투자하는 남성)이라는 말이 생길 만큼 시대가 변하여 여자남자 구분없이 모두가 자신에게 아낌없이 투자하고 가꾸는 시대가 되었습니다.
그에 맞게 코스메틱 산업이 점점 증가하는 가운데 그 중에서도 한국 코스메틱 시장에서 차별화된 마케팅으로 빠르게 성장해 나가고 있는 러쉬가 어떠한 마케팅 전략을 사용하여 성공하였는지 궁금하여 발표 주제로 선정하였고, 러쉬의 마케팅과 유사한 마케팅을 사용했지만 실패한 스킨푸드를 사례로 들면서 분석해 보았습니다.

2. LUSH의 기업 소개 및 제품 특성
LUSH(러쉬)의 정식 명칭은 LUSH Fresh Handmade Cosmetics이다.
1995년에 설립되었으며
스킨케어를 비롯해 입욕제, 헤어젤 등 다양한 천연 미용제 품을 생산하는 영국계 기업이다.
역사는 짧으나 급속한 성장을 거듭해 현재 한국, 호주, 오스트리아, 브라질 등 51개국에 진출
현재 기준 우리나라 71개 점포 운영

제품의 특징으로는 신선함, 제품의 라벨과 성분의 정확한 표기, 동물 실험 반대, 핸드메이드
첫번째는 신선함
자연에서 나는 신선한 천연 성분으로 제품들을 만들고 일반적으로 방부제를 사용하지 않고 모든 제품은 주문된 후에 만들기 시작하여 신선하게 제품들이 공급된다.
두번째는 제품의 라벨과 성분의 정확한 표기
제품의 성분 및 제조 년 월 일, 그리고 만든 사람의 얼굴과 이름이 스티커로 제품 표면에 붙어있어 강력한 신뢰감을 준다.
세번째는 동물실험을 하지 않는 다는 것이다.
제품의 실험에 동물을 이용하지 않고 동물 실험을 하는 회사로부터 중간 재료를 구입하지 않는다.
ex)중국 진출 거부
네번째로는 핸드메이드
'키친'이라고 불리는 공장에서 손으로 직접 주형에 눌러 넣은 후 건조까지 핸드메이드 방식을 사용한다.

3. SWOT 분석

강점(STRENGTH)
1. 정직성 마케팅
2. 친환경적인 브랜드 이미지
3. 원활한 원료 공급
4. 제품 포장 최소화

참고자료

· 없음