최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 특별히 기억나는 광고를 3개를 선정하여 광고를 다음 주제에 맞게 분석하시오.

최초 등록일
2019.09.26
최종 저작일
2019.09
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광고학
주제: 최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 특별히 기억나는 광고를 3개를 선정하여 광고를 다음 주제에 맞게 분석하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 소비자 정보처리과정에 맞추어 자신의 정보처리과정을 분석해 보시오.
2. 조작적 조건화가 잘 적용되었다고 생각하는 광고를 선택하고 조작적 조건화를 설명하고, 강화와 소멸에 대하여 분석하시오.
3. 정교화가능성모델에 따른 중심경로와 주변경로를 통한 태도형성에 대하여 설명하시오.

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론
본론에서는 소비자 정보처리과정의 개념에 대해 서술 후, 이에 따라 본인의 정보처리과정에 대해 분석하며, 조작적 조건화의 개념을 설명한 후, 이를 잘 적용한 광고를 선택하여 설명한 뒤, 마지막으로 정교화가능성모델에 따른 중심경로와 주변경로를 통한 태도형성을 특정 광고를 통해 설명하도록 하겠다.

II. 본론
1. 소비자 정보처리과정에 맞추어 자신의 정보처리과정을 분석해 보시오.
1) 소비자 정보처리과정
소비자 정보처리과정이란 소비자가 자극물(제품, 기업, 점포, 패키지, 광고, 판매원 등)의 정보에 노출되어 주의를 기울이고, 이해하는 과정으로, 자극물에 대한 지식(인지, 속성신념)과 평가(태도)로서 의사결정에 바로 영향을 미치거나 혹은 기억에 저장되어 후에 관련 의사결정에 영향을 미친다.

2) 광고 선택 및 정보처리과정 분석
(1) 광고선택 : 지마켓 빅스마일데이 광고
(2)정보처리과정 분석
일단 시각적으로는 요즘 가장 인기 많은 강다니엘의 얼굴이 크게 보인다. 그런데 이 광고는 강다니엘의 얼굴만큼 중요한 것이 강다니엘의 얼굴과 함께 등장하는 CM송이다.

참고 자료

이명천, 김요한, 광고학개론, 커뮤니케이션북스, 2016
김주호, 윤태웅 외 3명, 광고학 개론, 이프레스, 2015

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