마케팅관리-일룸

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 소비자 분석
(2) 시장환경 분석
(3) 현재 직면한 문제
(4) 해결방법

3. 시장전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

4. 결론

본문내용

1. 서론
일룸은 가구회사 퍼시스의 자회사로 1998년 설립된 한국의 생활가구 기업이다. 일룸은 기존에 학생 가구 및 서재용 가구와 4인가족을 겨냥한 대형 가구들 위주로 생산해 왔다. 하지만 최근에 가족구조가 핵가족화 되어가고 1인 가구가 증가하면서 기존에 생산해 오던 가구를 선호하는 소비자들이 감소하고 있다. 현재 2019년 매출액 기준으로 일룸은 홈 퍼니싱 시장에서 5위를 차지하고 있는 상황이며, 이케아와 같은 가성비 높은 가구에 대한 선호도가 증가하면서 위기상황에 직면해 있다. 이번 과제를 통해서 현재 일룸이 직면하고 있는 상황에 대해서 소비자와 시장의 변화를 분석해 보고 어떠한 전략을 통해서 이 위기상황을 돌파할 수 있는지 해결점을 제시했다.

2. 본론
(1) 소비자 분석
2017년 기준으로 한국에서는 1인가구 수가 561.9만 가구로 전체 가구에서 차지하는 비중이 28.6%가 되었다. 2000년에 비해서 2017년에 1인가구는 무려 13.1%p 증가한 것이다. 이처럼 1인가구의 비중이 증가하면서 전통적인 가족 구조의 소비자들이 선호했던 패턴과는 다른 소비성향이 나타나고 있다.

특히 20-30대 1인가구들이 선호하는 소비방식은 자기 자신의 라이프 스타일과 삶의 질을 향상시킬 수 있는 제품이나 서비스를 선호하고 있다. 이들에 의해서 집에 대한 개념도 변경되기 시작했는데 집을 더 이상 잠만 자는 공간이 아니라 휴식, 취미, 파티 등 자신이 즐기고 싶은 활동을 모두 할 수 있는 공간으로 성장하고 있다.
또한, 이들은 계속되는 경기불황 속에서 지나치게 비싼 제품보다는 합리적인 가격에 적당한 품질의 제품을 구매할 수 있는 가성비를 선호하고 있다. 이러한 소비자 유형 증가로 인해서 실용적이며 저가형 가구인 이케아에 대한 관심도가 증가하고 있는 것이다.

참고자료

· 한국경제, 1인 가구 소비만 '나홀로 성장'…120조원 시장을 잡아라, 2016.11.03, https://www.hankyung.com/news/article/201611012973b
· Daily pop, [솔로이코노미] 홈 인테리어 시장 '성장세'...1인가구, 주52시간으로 라이프 스타일 변화, 2019.05.16, https://www.dailypop.kr/news/articleView.html?idxno=39147
· 한국경제, 강성문 "일룸은 '슬로 퍼니처' 지향… 1등엔 관심없어", 2018.09.05, https://www.hankyung.com/economy/article/2018090544181
· 비즈니스 와치, ④에넥스 vs 퍼시스…작지만 강하다, 2018.03.14, http://news.bizwatch.co.kr/article/consumer/2018/03/12/0022