한류의 성공사례 - 한류의 성공과 방탄소년단

목차

1. 서론

2. 본론
1) 방탄소년단의 활동 전략
2) 방탄소년단의 미국 시장에서의 성공 요인

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

1. 서론

한류란 말을 들어본 적이 있는가? 한류란 한국의 대중문화 그러니까 영화와 방송, 대중음악, 패션 등이 해외 각지에서 인기몰이를 하는 현상을 말한다. 1990년대 중국에서 시작된 한류가 약 20여 년간 전 세계적으로 확대와 지속하였고, 분야 또한 다양해졌다. 과거 한류의 성공을 통해 K-pop 가수들은 다양한 전략을 바탕으로 세계 1위의 음악 시장인 미국으로의 진출을 시도했다. 그러나 국내와 아시아에서 큰 영향력을 지니고 있던 K-pop 가수들은 미국 시장에서는 성공 가도를 달리지 못했으며, 이로써 K-pop의 한계를 느끼게 되었다. 그러나 최근 방탄소년단이 미국 시장에서 이례적인 성과를 내기 시작하게 되었다. 이에 우리는 방탄소년단의 활동 전략과 이를 통한 미국에서의 성공 요인에 대해 알아보고자 한다.

2. 본론

1) 방탄소년단의 활동 전략

방탄소년단은 RM(Rap Monster), 슈가,(Suga), 진(Jin), 제이홉(J-hope), 지민, 뷔(V), 정국 7명의 멤버로 구성되어있다. 유명작곡가 방시혁이 대표로 있는 빅히트 엔터테인먼트에서 처음 배오니 남자 아이돌 그룹이다. ‘방탄소년단’이라는 이름에서 ‘방탄’은 총알을 막아낸다는 의미로 10대부터 60대까지 사회적인 편견과 억압을 막아내며, 당당히 자신의 음악적 가치관을 지켜내겠다는 의미를 담고 있다고 한다. 위키백과 “방탄소년단”
방탄소년단의 성공이 다른 K-pop 아이돌과 다른 의미를 가지는 이유는 기존의 K-pop 아이돌과 다른 점이 두드러지기 때문이다. 성공을 거둔 대부분의 아이돌은 데뷔 1~2년 사이에 국내에서 눈에 띄는 성공을 이룬다. 그러나 방탄소년단의 경우 국내에서의 눈에 두드러지는 성공은 데뷔 후 3년째인 2016년부터 나타났다.
방탄소년단의 남다른 활동 전략은 다음과 같다.

참고자료

· 위키백과 “방탄소년단”
· 김문정. “방탄소년단의 미국 시장 진출 성공 요인에 관한 연구”VOL.- NO.- (2018), 성균관대학교