소비자들은 종종 TV광고가 유머러스하고 재미있다고 느낀다. 그러나 광고 권위자들은 그런 광고는 단지 소비자의 주의를 끌 뿐이며 제품판매에는 거의 효과가 없다는 주장도 있다. 여기에 대해 자신의 견해를 밝히고 자신의 주장에 대한 근거와 이유를 말해보라.

소개

광고학
주제: 소비자들은 종종 TV광고가 유머러스하고 재미있다고 느낀다. 그러나 광고 권위자들은 그런 광고는 단지 소비자의 주의를 끌 뿐이며 제품판매에는 거의 효과가 없다는 주장도 있다. 여기에 대해 자신의 견해를 밝히고 자신의 주장에 대한 근거와 이유를 말해보라.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 유머 광고가 효과가 있다는 주장
2. 유머 광고가 효과가 없다는 주장
3. 개인 견해 및 근거

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
기업들은 광고를 통해 상품 또는 기업을 알리고자 하는 목적을 가진다. 가능한 오래 기업 또는 제품을 고객에게 긍정적인 방향으로 각인시켜 매출을 올리기 위하여 다양한 기법들을 활용하고 있다.
특히 최근 광고들은 익살스러운 표현이나 새로운 장면 등을 활용하여 소비자의 유머 감각에 소구하는 유머 광고 기법을 종종 활용하기도 한다. 유머 광고는 수용자가 유머러스하다고 지각할 수 있는 상황을 연출하고 카피, 만화, 삽화, 사진 등을 활용하며 모델의 표정 등을 통해 단순한 전개와 반전을 구성하며 소비자에게 긍정적인 웃음을 비롯한 문화적 정서를 유발하고자 한다.
그러나 실질적인 광고 권위자들의 연구에 따르면 이러한 광고들이 광고는 단지 소비자의 주의만 끌 뿐, 제품판매에는 거의 효과가 없다는 주장도 있기에, 이에 대하여 나의 견해를 밝히고 주장에 대한 근거와 이유를 서술하여 보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 유머 광고의 효과에 대한 긍정적 의견
잘 구성된 TV광고는 유머러스하고 재미있는 느낌을 주어 경계심을 풀고 브랜드에 대한 친밀감을 느끼게 하는 효과를 낼 수 있다.

참고자료

· 김원태. 유머 광고의 광고 효과에 관한 연구 -브랜드 이미지 중심으로. 정보디자인학연구. 2010.12.
· 왕해연. 유머광고 표현과 유형에 관한 문화간 비교 연구. 서강대학교 대학원 석사학위논문. 2011.
· 이명천, 김요한. 광고 전략. 커뮤니케이션 북스. 2013.3.