최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

최초 등록일
2020.08.04
최종 저작일
2019.09
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소개글

광고학
주제: 최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오.
광고1) 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가?
왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화 가능성 모델로 설명하시오.
광고2) 고전적조건화가 잘 적용 되었다고 생각하는 광고 선택, 고전적 조건화를 도식화
(광고에서 무엇이 무조적 자극이고, 조건부 자극인지, 그리고 어떠한 반응을 하는지(무조건 반응과 조건부 반응)를 그림으로 표시, 수업시간 자료 참고)
광고3) 구매 의사결정 과정에 영향을 미치는 광고를 선택, 광고가 구매 의사결정 과정 중 어느 단계에 영향을 미치는 것인지 설명하고 그 단계에 있어서 광고의 역할과 중요성 설명

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고에 대한 나의 태도
2. 고전적 조건화
3. 구매 의사결정에서 광고의 영향

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

최근에는 각종 플랫폼에서 기발한 광고가 출시되고 있다. 어떤 광고는 중복적인 문구를 반복하여 해당 문구가 고객의 인식에 강하게 남도록 하는 사례가 있지만, 어떤 광고는 별다른 특이 요소가 없어 쉽게 잊히기 마련이다. 광고가 쉽게 잊히는 경우보다는 인상에 강하게 남는 것이 마케팅과 매출 증대 효과가 더 높기 때문에 최근 많은 광고는 자극적으로 기획되는 경우가 많다. 이러한 자극성은 고객에게 긍정적으로 인식되기도 하지만, 때로는 오히려 반감을 일으켜 기업 이미지를 훼손하는 원인이 되기도 한다.
이렇듯 최근 기업의 광고 경쟁이 극대화하면서, 고객의 특성을 잘 이해하는 기업이 더 높은 광고효과를 누릴 수 있게 된 것이 사실이다. 고객의 특성을 잘 이해한다면, 이들의 뇌리에 더 강하게 남고 구매 의사 결정을 촉진하는 광고 기획이 어떤 것인지를 알 수 있기 때문이다. 이러한 이유에서 최근 많은 기업은 기획단계에서부터 수요자의 요구에 부응하는 광고의 필요성을 절감하고, 그 방향성에 따라 광고를 제작하고 있다.

참고 자료

한진리 기자(교육정책뉴스), “이제는 전설이 된 실험, '파블로프'(Pavlov)의 개”, 2019-05-11, http://www.edupolnews.com/news/articleView.html?idxno=11626
김요한, 이명천,『광고학개론』, 커뮤니케이션북스, 2010

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