최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점

소개

과목: 광고학
주제: 최근 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장 방향, 광고 유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 모바일 광고시장의 현 상황 및 성장방향
2. 모바일 광고의 유형
3. 모바일 광고의 이점과 문제점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
최근 우리나라 대표 대기업인 삼성이 197조에 달하는 모바일 광고시장에 뛰어들었다는 뉴스가 보도되었다. 해당 기사에서 삼성은 자신들의 기업에서 생산하는 스마트폰 및 태블릿PC에 최적화 되어 제공하는 맞춤형 광고를 제공할 것으로 보인다고 하였다. 이는 기존에 삼성에서 축적한 사용자 데이터를 활용하여 취향을 분석하고, 관심분야의 광고를 노출시킴으로서 광고의 효과를 높이고자 하는 것으로 광고주와 삼성전자 모두의 수익을 보장할 수 있는 전략으로 분석되고 있었다.
스마트폰의 보급이 증가됨에 따라 이렇게 모바일 광고에 대한 관심은 연일 높아지고 있는 추세이다. 사람들의 손에서 스마트폰이 떨어지지 않는 이상 시장은 좁아지지 않고 오히려 더욱 커질 전망으로 보인다. 이러한 시점에 과연 모바일 광고시장의 현 상황은 어떠하고 그 성장의 방향은 어디로 향하고 있으며, 광고의 유형은 어떠한지 알아보고자 한다. 더불어 이러한 모바일 광고로 인한 이점과 문제점을 살펴보고 앞으로 나아가야 할 방향을 생각해보도록 한다.

Ⅱ. 본론
1. 모바일 광고시장의 현 상황 및 성장방향
작년 말, 2019년을 전망하며 뉴데일리 경제에서는 2019년의 광고시장의 규모가 전년대비 약 2.9% 성장한 11조 9000억원이 될 것이라는 기사를 보도하였다.

참고자료

· 뉴스기사, http://www.maeilnews.co.kr/mobile/article.html?no=5214, 매일뉴스, 2019.10.04.
· 뉴스기사, http://biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2018/11/23/2018112300062.html, 뉴데일리 경제, 2018.11.23.
· 뉴스기사, http://it.chosun.com/m/svc/article.html?contid=2019042402380, IT조선, 2019.04.24.
· 이은민, 이인수, 모바일 광고시장의 현황분석 및 전망, 정보통신방송정책, 제27권 6호, 2015.04.01.