마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학은 어떻게 변할 것인지에 대한 방향성을 제시하기

소개

"마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학은 어떻게 변할 것인지에 대한 방향성을 제시하기"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 마케팅 철학의 개념
2) 마케팅 철학 단계 5가지를 제시 및 부연설명
3) 본인이 생각하는 향후 마케팅 철학의 방향성 제시

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

현대사회 기업들은 판매에 주안점을 두고 있는 기업이 있는 반면, 생산에 주안점을 두고 있는 기업들로 나눠지고 있다. 우리나라에서는 대기업에 속한 하청기업은 단순히 제품을 많이 생산하는 것에 초점을 두는 것이라면 대기업은 판매하는 것을 목적으로 한다. 이런 경우는 기업별로 마케팅 철학이 다르기 때문에 나타는 것이라 설명할 수 있다. 본론에서는 마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학은 어떻게 변할 것인지에 대한 방향성을 제시해 보도록 하겠다.

1. 마케팅 철학의 개념
마케팅 철학의 개념은 마케팅에 있어서 중심적으로 다룬 것을 중심으로 한 철학이다. 현대적 의미의 마케팅은 변하는 경쟁적, 경제적, 사회적 환경 아래에서 합리적으로 이윤을 추구하려 하다 보니 마케팅 철학의 필요성에 의해 등장하게 되었다.
기업의 목표 달성이 표적 시장에 있는 고객들의 필요와 욕구를 찾아내어 그것을 경쟁자 보다 더 효과적으로 충족시키고자 하는 것이다. 또한 시장의 고객들이 가진 욕구는 통합한 마케팅 활동을 통해 만족시킴으로서 이윤을 추구하기 때문에 모든 마케팅 활동이 시장의 고객들에 초점을 맞추고 있는 것이다.

참고자료

· 안광호, 유창조, 한상만. 마케팅 추계통합학술대외 요약집, 2012.10.12.
· 김병도. CRM관련 마케팅 투자가 기업가치에 미치는 영향에 관한연구 2004
· DBpia 한상만(성균관대학교) 마케팅연구 제30권 제1호 시장 환경 변화에 따른 마케팅 전략 연구의 변화 2015.02