사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

소개

과목명 : 마케팅원론
주제 : 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 사회지향적 마케팅 개념
2. 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 현대자동차의 기프트카 캠페인 광고 사례 조사
1) 현대자동차의 기프트카(Gift Car) 캠페인 광고 선정 이유
2) 현대자동차의 기프트카(Gift Car) 캠페인 광고 소개
3) 현대자동차의 기프트카(Gift Car) 캠페인 광고 성과 및 현황
4) 시사점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

최근의 기업 마케팅은 전통적인 마케팅 기법이라 할 수 있는 차별화 구조, 차이 부각에 대한 구조 형성, 고가격에 대한 저항감의 완화 기법 등을 넘어 소비자와 사회와의 관계를 중시하는 기법으로 변화되고 있다. 이는 기업의 마케팅 방향이 제품이나 서비스 중심을 넘어 소비자와의 관계, 상호 작용을 기반으로 하는 방향으로 변화함에 따라서 사회적 관계를 형성하기 위한 전략이 중요해지고 있기 때문이다. 실제로 기업들은 소비자, 사회와의 긍정적 관계 형성을 위한 기업과 개인 사이 긴밀한 커뮤니케이션을 유지하기 위한 마케팅 방향을 전개하고 있다. 이를 통해 기업은 고객과의 생생한 감정 커뮤니케이션을 이해하고, 실시간으로 이해할 때 고객과 사회가 요구하는 바를 깨닫게 되어 기업 가치 제고에도 긍정적인 제품이나 서비스를 창출할 수 있기 때문이다.
특히 오늘날은 기업 차원에서의 공유가치창출경영, 사회적 책임 활동 등의 사회적 관계 형성 전략이 중요한 경영 전략으로 제시됨에 따라 마케팅 기법은 기업의 독단적인 선택에 따라 발휘되는 것이 아닌, 사회와 시민들의 요구 조건에 부합하는 전략으로 제시되고 있다.

참고자료

· https://www.gift-car.kr/Intro
· 서울경제(2019.09.26.) 현대자동차그룹, 대표 사회공헌 '2019 기프트카 캠페인' 실시
· 권미정 외(2005) 패션기업의 사회지향적 마케팅 실천 및 전략에 관한 연구. 한국생활과학회. 학술논문
· 박치관(2001) 가상공동체를 통한 사회지향적 마케팅에 관한 연구. 한국정보기술응용학회. 학술논문
· 중앙일보(2010.10.25.) 현대차그룹, `기프트카` 광고 올해의 광고대상