패션화보이미지해석(기호해석)-설현의 나이키 코리아 에어 맥스 캠페인 화보를 중심으로-

소개

의류산업학과 패션콘텐츠 기획 수업때 제출한 과제물로 a받은 과제입니다.
패션 화보에서 나타나는 기표와 기의를 분석하고 시대상황에 맞춰 분석하는 과제였습니다.
사진 자료들이 다수 존재합니다.

나이키 화보에서 나타나는 이미지를 분석하였고, 나이키 브랜드와 사회적 이슈인 페미니즘 그리고 패션 트렌드 중 하나인 젠더리스 룩을 연관지어 해석하였습니다.

목차

Ⅰ. 기표 분석
1. 모델
2. 포즈
3. 메이크업
4. 배경
5. 의상 및 장신구

Ⅱ. 기의 분석
1. 브랜드
2. 젠더리스(Genderless) & 페미니즘(Feminism)

본문내용

Ⅰ. 기표 분석

1. 모델
저번달 나이키 코리아 에어 맥스 캠페인 화보가 공개되었다. 모델은 여자 아이돌 그룹 AOA의 소속 설현으로 다양한 화보, 영화, TV 프로그램 등등에 등장해 대중들에게 친숙한 연예인이다. 특히 설현은 오늘날 섹스 심벌(sex symbol)로 유명한 연예인이다. [그림 2]의 설현의 몸매를 강조한 통신사 화보를 통해 대중들의 많은 관심을 받으면서, 설현은 오늘날 섹시하고 이상적인 몸매의 대표로 떠올랐다. 하지만 이번 화보는 그동안 대중들에게 익숙한 아이돌 설현의 모습과는 다소 다른 모습을 보여준다.

<중 략>

패션뿐만 아니라 스포츠에서도 이와 같은 인식의 변화를 볼 수 있다. 기존의 스포츠는 남성의 전유물처럼 여겨져왔고, 스포츠 용품 브랜드 또한 남성 위주의 마켓팅과 생산을 해왔었다. 하지만 오늘날 빠르게 변화하는 사회의 분위기는 여성의 스포츠 참여를 장려하고, 여성의 신체와 건강에 대한 관심을 증가시켰다. 이러한 트랜드에 발맞춰 나이키는 ‘2019 우먼스 저스트 두 잇(2019 Women’s Just Do It, 이하 우먼스 JDI)’ 캠페인을 진행했다. 이 캠페인은 여성에 대한 틀에 박힌 관념과 사회적 편견 속에서도 매 순간 자신의 삶에 대한 결정권을 놓치지 않고 앞으로 나아가는 당당한 여성들을 지지하고자 런칭되었다.

참고자료

· 없음