일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시기 바랍니다

소개

광고학
주제 : '일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시기 바랍니다.“

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 메시지의 개념
2) 일면적 메시지와 양면적 메시지
3) 평가

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
광고에서의 메시지는 다양한 방식으로 소비자에게 전달되며, 소비자들은 그 메시지의 전달방식이나 형태에 따라 다양한 수용을 경험한다. 본론에서는 메시지의 개념과 일면적 메시지 및 양면적 메시지에 대해서 분석해볼 것이다.

Ⅱ. 본론
1) 메시지의 개념
광고 메시지는 그것을 시청하는 소비자들에게 제품정보를 전달하거나 설득하기 위한 목적으로 제시되고는 한다. 그렇기에 이러한 목적들을 달성하기 위해서는 메시지 내용을 어떤 방식으로 구성하는 것이 가장 긍정적인가 하는 문제가 커뮤니케이션 효과를 결정하는 데 있어서 매우 중요한 것으로 인식된다. 광고 메시지를 작성하는 판매담당자는 어떤 내용을 설득 적으로 메시지에 포함하고, 이러한 메시지 내용이 어떻게 구성되며, 어떤 유형들의 메시지 소구 방식이 사용될 것인지를 자세히 고려해야 한다.
메시지 구조는 표적이 되는 청중들에게 전달하는 메시지의 내용을 어떻게 구성하는가에 관한 부분이다.

참고자료

· 브런치 [촉진 믹스]
· 기독일보 ["일방적이고 긍정적 단면만 부각보다, 부정과 긍정을 섞은 양면적 메시지 전달 효과있어"]