IKEA의 한국진출 성공 사례의 개요, 기업개요/경쟁업체분석/전략을 중심으로

소개

IKEA의 한국진출 성공 사례의 개요를 주제로 기업개요/경쟁업체분석/전략을 중심으로 작성한 개요 자료입니다.

목차

1. 기업소개(기업소개/글로벌 전략)
2. 진출현황(국내시장 현황/진출경과)
3. 진출전략(경쟁업체 분석/진입방법/입지전략/유통전략)
4. 문제점과 향후(발전)전략(문제점/발전전략)

본문내용

1. IKEA 기업소개
1) IKEA 기업소개
- 1943년 당시 17세이던 초대 회장 잉바르 캄프라드에 의해 설립
- 초기에는 소품류 혹은 소형저가 제품만을 취급, 5년 뒤 가구를 취급하기 시작하며 1950년대 가구 주류의 회사로 전향
- 1970년대 유럽과 북미 지역에 진출, 간단히 조립할 수 있는 넉다운 가구 위주 출시

2) IKEA의 글로벌 전략
- 1950년대 경쟁력을 가지기 위해 가구 집중 & 상설전시장 설립 전략 수립
- 계속되는 경쟁사의 압박으로 생산업자의 보이콧이 이루어지자 저렴한 인건비와 목재 가공 기술의 발달이 이루어진 폴란드를 거점으로 다시 성장세
- 2006년 173억 유로의 매출로 세계 최대의 가구회사로 등극하며 이에 맞게 약 9,500개의 품목을 구비하여 다양한 선택권을 고객에게 제공
- 국제적으로 라인업과 제품을 동일화시켜 소품종 대량 생산 전략 진행
- 이에 따라 제품 카탈로그를 1순위 마케팅 수단으로 지정하고 이에 맞는 마케팅 전략 진행

참고자료

· 없음