이성적 소구방식의 광고 유형에 대한 특징과 광고 분석

소개

과목명 : 광고학
주제 : 이성적 소구방식의 광고 유형에 대한 특징과 광고 분석
1)이성적 소구방식의 광고 유형별 특징을 설명하시오
2)이성적 소구방식의 광고 유형 중 한가지 유형에 해당하는 광고를 선정하여 그 광고를 분석하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 이성적 소구방식
1) 개요
2) 고관여/저관여 개념 및 결정
3) 고관여 관점과 이성적 소구방식의 관계
2. 이성적 소구방식의 광고 유형별 특징
3. 이성적 소구방식 사례 분석

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
광고의 브랜드 컨셉의 효과적 설득을 위해 창의적 광고 완성을 위한 크리에이티브 전략을 선택하고 독창적인 아이디어의 발상과 무엇보다 차별화된 소구방법으로 광고를 완성한다.
이러한 소구 방식 중 이성적 소구방식의 광고 유형별 특징을 본고에서 설명하고 이러한 유형 중에서 한가지에 해당되는 광고를 선정해 분석해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 이성적 소구방식
1) 개요
소구 방식에 이성적 소구와 감성적 소구가 있는데 이성적 소구는 제품의 물리적 속성에 대한 정확한 정보를 기반으로 기능적이고 상징적인 특성에 대해 구체적이며 논리적인 전달을 이루는 것이다. 질과 강점을 강조하는 Hard sell 광고로써 고관여 상품에 많이 사용되는데 경쟁사 제품과 비교했을 때 차별적 특징이 확실할 때 많이 쓰인다. 감성적 소구란 특정 브랜드를 사용해 얻게 되는 심리적 보상을 얻게 하는 광고기법으로 부정적이거나 긍정적인 감정을 유발해 소비자 설득 및 구매를 유도한다. 필자는 본고에서 이성적 소구방식에 대한 분석을 적절한 사례를 통해 논해보고자 한다.

참고자료

· 광고기획 솔루션 (4차 산업혁명 시대의) 유종숙(대학교수) 저 | 한울아카데미 | 2018.09.10.
· 김화진 외 2명, 한국서비스경영학회, (2013년) 학술논문 [관여도와 지각된 가치가 고객만족, 몰입과 고객충성도에 미치는 영향]