코바코 체제 비판

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최초 등록일
2020.06.22
최종 저작일
2019.06
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본문내용

코바코(KOBACO)란 한국방송광고공사 1981년 언론통폐합 조치의 일환으로 설립된 방송 광고 판매기관이다. 즉 미디어렙이다. 미디어렙이란 방송사를 대신해 방송광고 영업을 해주고 수수료를 받은 방송광고 판매대행회사로, 방송사가 직접 광고 영업을 할 경우 광고 요금이 급등하거나 프로그램에 대한 광고주의 간섭을 막기 위한 제도이다. 코바코는 방송의 편성,제작과 광고영업의 제도적 분리를 통하여, 방송사에 대한 광고주의 압력을 차단하여 방송의 공공성독립성을 보호하며, 기업에 대한 방송사의 부당한 공고유치압력 행사를 근절하고, 방송광고판매의 투명성 제고 및 공정거래질서를 확립한다. 코바코는 국내 방송광고시장이 안정적으로 뿌리내리는 데에 핵심적인 역할을 수행해왔다.

참고 자료

방송광고 현황 및 제도 개선방안 연구 url : http://korea.kr/common/download.do?tblKey=EDN&fileId=179165
코바코 체제 30년 ..독점 vs 공공성 기여 url : https://cnbc.sbs.co.kr/article/10000113960
코바코의 필요이유와 역기능 url : http://www.koreaair.co.kr/bbs/board.php?bo_table=koreaair4&wr_id=260&page=39&device=pc
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