광고의 이해 광고분석 - 광고 제작 기획서

목차

1. 광고 제작 기획서

본문내용

1. 브랜드명: 이마트

2. 광고 집행 매체: TV, 유튜브나 페이스북(sns)을 통한 광고

3. 광고 내용 소개
: 혼자 사는 자취생( or 취업준비생), 그녀는 학업( or 취업준비)과 아르바이트에 지쳐 음식을 제대로 챙겨 먹지 못한다. 맛있는 음식을 먹고 싶지만 돈은 돈대로 부족하고 학업과 아르바이트를 병행하느라 요리를 할 힘도 없다. 그렇다고 부모님께 의지하기는 싫다. 아르바이트를 마치고 쓸쓸하게 집으로 돌아와 우편함을 봤더니 이마트 노브랜드 전단지와 쿠폰북이 들어있다. 아무 생각 없이 전단지를 보던 그녀는 갑자기 표정이 밝아지고 당장 이마트에 쇼핑을 하러간다. 매일 매일 다른 음식을 저렴하게 먹을 수 있다는 생각에 그녀는 매우 기뻐하며 집으로 돌아간다. 집으로 가서 이마트에서 사온 즉석밥과 동그랑땡을 부쳐 먹으며 엄마가 해준 밥 맛을 떠올린다. 밥을 먹으며 엄마에게 전화를 걸어본다.

4. 광고 타겟: 자취생, 혼자 사는 취업 준비생

5. 광고 목표
: 이마트 노브랜드의 가성비 좋은 상품들을 널리 알리고 혼자 살거나 혼자 끼니를 해결하는 사람들에게 엄마가 직접 해준 것 같은 맛을 지닌 다양한 종류의 상품들(식품류)이 이마트에 많다는 것을 보여준다.

6. 광고 컨셉 (what to say)
: 자취생, 혼밥족들에게 가족 같은 이마트의 노브랜드 상품

7. 광고 유형
: 자취생이나 혼자 사는 사람들의 이미지를 떠올렸을 때, 가족과 떨어져 지내기 때문에 쓸쓸할 수 있다는 점을 생각해낼 수 있습니다. 그들에게 이마트 노브랜드의 다양한 상품들(식품류)은 엄마를 떠오르게 하는 맛을 가졌다는 메시지를 전달함으로써 감성소구를 사용한 광고라고 생각합니다. 또한 장면마다 이어지는 스토리가 있는 광고이므로 드라마식이라고 볼 수 있습니다.

참고자료

· 없음