BCG매트릭스와 GE매트릭스 소개 및 사례

소개

<마케팅원론 과제>
사업포트폴리오 평가도구인 BCG매트릭스와 GE매트릭스의 개념 설명, 장단점과 보완할 점, 관련 사례 분석을 교재와 논문을 참고하여 개조식으로 정리하였습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 전략사업단위 (SBU : Strategic Business Unit)
2. BCG 매트릭스 (BCG의 성장-점유율 분석)
1) BCG 매트릭스란
2) BCG 매트릭스의 변수
3) BCG 매트릭스의 사업 구분 (사례 분석)
4) BCG 매트릭스의 장단점 분석
3. GE 사업 심사법 (GE/McKinsey 매트릭스)
1) GE 매트릭스란
2) GE 매트릭스의 변수
3) GE 매트릭스 분석 (사례분석)
4) GE 매트릭스의 장단점 분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고 문헌

본문내용

전략사업단위를 분석하여 기업수준의 전략과 관련된 의사결정에 영향을 주는 사업 포트폴리오 분석 도구의 개념과 관련 사례를 소개하고, 보완점을 찾아 기업이 추구해야 할 방향에 대한 고찰

1. 전략사업단위 (SBU : Strategic Business Unit)
■ 독자적인 마케팅 전략 수립이 필요한 관련 사업들끼리 묶은 사업 구성 단위
■ 사업 포트폴리오 분석의 대상으로 기업의 특성과 환경에 따라 결정

2. BCG 매트릭스 (BCG의 성장-점유율 분석)
1) BCG 매트릭스란
■ 보스턴 컨설팅 그룹이 1970년대 초에 개발한 사업 포트폴리오 분석 도구로 평가 결과를 바탕으로 기업의 내부 자원을 각 사업 단위에 합리적으로 배분하는데 지침을 제공
■ 사업의 존속과 처분 등 기업이 나아가야 할 방향과 이상적인 균형을 제시

2) BCG 매트릭스의 변수
■ 시장 성장률 : 수직축에 해당하는 외부환경요소로서 보통 연평균 10%를 기준으로 고·저를 결정하는데 연평균 성장률이 기준값 이상이면 고성장 시장으로 구분

참고자료

· 김성환 외, 마케팅원론(2판), 라온, 2018
· 권상완, BCG 매트릭스를 이용한 국내 물류 산업 발전 방향에 관한 연구 : 미국 물류 산업을 중심으로, 고려대학교 대학원 석사학위논문, 2007
· 박찬욱, 전략경영에 관한 전통적 방법론들의 철강산업 적용 타당성과 대안논리, POSRI경영경제연구, Vol.1 No.1, 포스코경영연구소(POSRI), 2001
· 서정열, 효과적인 고객관계관리시스템(CRM) 구축을 위한 메트릭스 분석 모델 개발에 관한 연구, 연세대학교 대학원 석사학위논문, 2007, 페이지
· 안광호 외, 마케팅원론(7판), 학현사, 2018
· 유한웅, 국민체육진흥기금 지원사업 분석을 통한 경영전략 연구-예산 및 성과평가 결과를 중심으로 -, 고려대학교 대학원 석사학위논문, 2012