ROI차원에서 효과가 높은 광고(광고의 이해)

목차

1. R(Relevance) 관련성
2. O(Originality) 독창성
3. I(Impact) 주목성

본문내용

먼저 이 광고를 선정한 이유는 몇 년이 지난 지금도 광고가 생생하게 기억날 정도로 강한 인상을 받았기 때문이고 그 때 광고했던 크랩 버거는 현재 출시되고 있지 않지만 롯데리아라는 페스트 푸드점은 아직도 건재하기 때문에 광고로써의 효과가 높았다고 생각했기 때문입니다.

1. R(Relevance) 관련성
Relevance 차원에서 효과가 높았던 부분은 “니들이 게 맛을 알어?”라는 대사 속에서 찾을 수 있다. 이 대사는 광고에 등장하는 어부들에게 던진 것이지만 마치 시청자들에게 질문을 던지는 것 같은 느낌을 줌으로써 질문을 받은 시청자는 “게 맛이 어떤 맛일까”하는 즉, “크랩버거는 과연 어떤 맛일까”라는 의문을 품게 된다. 거기에 한 개 가격에 하나 더 라는 파격적인 가격에 이끌려 상품을 구매하게 된다는 것이다.

참고 자료

없음