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소개
2018년 기준으로 작성한 크리스챤 디올의 향수 상품 TV광고와 지면광고를 광고학, 기호학적 관점에서 분석하고 제언한 PPT 슬라이드입니다. 해당수업 기말시험 결시했음에도 슬라이드로 A0 받았습니다.목차
1. 디올 향수 상품군 분석 & 상품 특성 분석
2. 광고 크리에이티브 분석
3. 종합 평가
4. 제언
본문내용
크리스챤 디올 : 향수 분야 광고 크리에이티브 분석 & 제언
디올 향수 상품군 분석 & 상품 특성 분석
자도르 (j’adore, 1999년 런칭)
미스 디올 (Miss Dior, 1947년 런칭)
현재 디올의 향수 제품은 여성 향수 9개 라인, 남성 향수 6개 라인이 존재함.
그 외 스페셜 라인 제품군을 포함하여 총 16개 라인의 향수를 판매하고 있다.
이 중, 주력 라인은 자도르(j’adore) 미스 디올(Miss Dior)로, 두 라인 모두 여성 향수라인에 속해 있으며 이 두 라인은 서로 판매량 1, 2위를 다투고 있다.
향수의 상품 특성
사치재
기능적 가치보단 상징적 가치
고관여 제품
상징적 욕구를 충족시키기 위해 고급화 전략을 채택하여 광고 실행
광고 크리에이티브 분석
지면광고 분석
심미적 코드의 사용
신화적, 장식적 속성이 강한 배경과 소품을 사용함
고딕양식의 소품, 샹들리에와 반짝이는 금색 의상이 돋보임
함축적 의미를 담아 냄
금빛 파도, 부드러운 새틴 원단을 활용하여 강하게 흐르는 생명력, 아름다움이라는 함축적 의미를 담아 냄
참고자료
· 없음태그
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자료후기
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