학점은행제 A+ [과제주제] 국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오.

소개

"학점은행제 A+ [과제주제] 국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오."에 대한 내용입니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 의류관리기란
2. 의류관리기의 시장세분화와 표적시장 선정
3. 의류관리기의 제품 포지셔닝

III. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
현재 세상에는 다양한 재화들이 있고 같은 재화라고 하더라도 제조업체들은 다른 브랜드 네임으로 바꾸어서 시장점유율을 높이기 위해 애쓰고 있다. 이에 따라. 태블릿PC 한 대를 살 때만 해도 수많은 브랜드의 제품들이 각각 어떤 특장점이 있는지 살펴보고, 나에게 필요한 기능을 따져보고, 또 같은 비용으로 어떻게 하면 더 많은 효율을 볼 수 있는가를 따지며 소비하는 것이 필요하다. 제품 경쟁은 시장에서의 경쟁이 더더욱 치열해지고 있기 때문에, 남들과 비슷한 서비스나 기능으로는 좋은 순익을 나타내기가 어렵다. 이러한 환경 속에서, 기업들은 시장을 기준을 설정하여 세분화하고 표적시장을 설정해서 목표 고객을 노리는 식의 경영전략을 실행에 옮기고 있다. 간혹 소비자의 필요를 파악하고, 시장분석에 성공해 기존 시장에는 없던 새로운 상품을 만들어 내는 경우도 있다. 대표적인 예로는 의류관리기가 있다. 일부는 ‘스타일러’라고 부르는 제품인데, 처음 이 제품이 등장했을 때 ‘혁신적이다’라는 긍정적인 반응이 많았다. 그래서 의류관리기가 무엇인지 알아본 후에, 의류관리기의 시장세분화와 표적시장 그리고 제품 포지셔닝에 대해서 알아보았다.

Ⅱ. 본론
1. 의류관리기란
의류관리기는 옷 보관과 더불어 옷의 관리를 종합적으로 도와주는 가전으로, 냄새가 나면 냄새제거를 하고, 덜 마른 옷은 말려주는 등 종합적으로 의류를 관리하는 기기이다. 최근에는 기능이 추가되어 제습기능도 탑재해 제습기능도 제공하고 있다. 의류관리기를 가장 먼저시장에 출시한 기업은 LG전자의 의류관리기 LG트롬 스타일러이다. LG 스타일러는 2011년에 의류관리기 시장에 최초로 출시되어 의류관리기 시장의 큰 부분을 차지하고 있다. 이후 삼성전자의 에어드레서나 코웨이의 의류 관리기 등이 후발주자 제품들이 2018년에 출시되었다. 하지만 기존 스타일러의 이미지가 너무나 강해서, 타사 의류관리기들도 통틀어서 ‘스타일러’라는 이름으로 불리고 있기도 하다.

참고자료

· 의류관리기 신경전... LG “바람보단 진동” vs 삼성 “털어낸 먼지는?”,임제덕, 아시아타임즈, 2020.03.23
· LG 뛰고 삼성·코웨이 쫓고… 의류관리기시장 '활활' 이한듬, 머니S, 2018.08.22
· 잦은 미세먼지에 ‘셀프 의류관리’ 가전 열풍, 건설경제, 2018.01.17
· 코로나 여파?...LG의류관리기 판매량, 역대 최대, 김수영, 노컷경제 2020.03.12.
· ‘맞수’ 스타일러vs에어드레서...“뭐가 다르죠?” , 권혜미, ZD넥 코리아