감성적 소구방식의 광고 유형에 대한 특징과 광고 분석

소개

주제 : 감성적 소구방식의 광고 유형에 대한 특징과 광고 분석
① 감성적 소구방식의 광고 유형별 특징을 설명하시오.
② 감성적 소구방식의 광고 유형 중 한가지 유형에 해당하는 광고를 선정하여 그 광고를 분석하시오 .

목차

1. 서론

2. 본론
1) 감성적 소구방식의 광고 유형별 특징
2) 감성적 소구방식의 광고 유형 중 한 가지의 사례 분석

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

1. 서론
광고는 마케팅 목표 달성을 위한 전략적 도구로 광고주가 교환 창출과 유지를 위해 각종 매체를 활용해 일방적 혹은 상호적으로 하는 마케팅 커뮤니케이션으로 정의된다(이종호, 2004 : 57쪽). 광고에서 제품의 컨셉을 광고 표적인 소비자에게 전달하는 방식으로 이성적 소구 방식과 감성적 소구 방식이 있다. 이성적 소구는 해당 브랜드가 선택되어야 하는 합리적인 이유를 객관적으로 설명하고 소비자에게 제품과 관련된 지식과 정보를 제공하는 전략으로 정보 제공형 광고라고도 한다. 반면 감성적 소구는 브랜드의 이미지를 제고하고 그에 대한 호의적 태도를 이끌어내기 위한 표현 전략으로, 감정전이형 광고라고도 한다(최성재, 2002 : 18쪽; 26쪽). 본론에서는 이 감성적 소구방식의 광고 유형별 특징에 관해 알아보고, 그 중 하나의 사례를 골라 분석해 볼 것이다.

2. 본론
1) 감성적 소구방식의 광고 유형별 특징
감성적 소구 광고는 이성적 근거로 차별화하기 어려운 제품을 광고할 때 효과가 특히 뛰어난 광고 전략이다. 감성적 소구 광고의 분류는 학자들마다 의견이 분분하지만 본지에서는 Kotler의 예를 들도록 하겠다. Kotler는 감성적 소구를 사랑, 유머, 기쁨 등의 감정을 동조하는 긍정적 소구와, 위협, 죄책감, 수치심 등의 감정을 야기하는 부정적 소구로 구분했다(서효민, 2010 : 10쪽).
이러한 긍정적 감정소구의 대표적인 유형이 온정 소구(warmth appeal), 유머 소구(humor appeal), 성적 소구(sex appeal)가 있다. 온정 소구는 사랑, 가족, 우정 관계 등 따뜻한 느낌을 소비자가 직접, 간접적으로 경험하게 하여 심리적 각성을 하게 만든다. 소비자는 온정 광고를 통해 따뜻한 감정을 느낀 후 자신이 광고와 유사한 상황을 느끼고 싶은 욕구를 가지게 되어 제품을 구매하게 된다.

참고자료

· 이종호(2004), “광고관리론”, 경문사
· 박경숙, 김종덕(2009), “국내 텔레비전 광고의 감성적 소구에 대한 사회학적 탐색,” 기초조형학연구 Vol.10 No.1, 한국기초조형학회.
· 서효민(2010), “스포츠제품 광고의 소구유형에 따른 광고효과에 관한 연구,” 성균관대학교 일반대학원 스포츠과학과 석사학위 논문.
· 최성재(2002), “감성적 소구와 이성적 소구의 세대별 효과차이에 관한 연구 : 고관여 제품을 중심으로,” 연세대학교 대학원 신문방송학과 석사학위 논문.