마켓컬리의 마케팅 분석-3C분석과 SPT 분석

소개

"마켓컬리의 마케팅 분석_3C분석과 SPT 분석"에 대한 내용으로 A+ 성적을 받은 리포트 입니다.
2020년 5월에 작성한 리포트로, 모두 최신의 자료들을 기반으로 작성되었습니다.

목차

1. 마켓컬리 상황분석 (3C분석)
1) 자사 분석
(1) 기업개요
(2) 기업철학
(3) 장점과 단점
2) 경쟁사 분석 (쿠팡)
(1) 기업개요
(2) 매출액과 적자액
(3) 쿠팡과 마켓컬리
3) 고객층 분석
(1) 주요 고객의 지역층
(2) 주요 고객의 연령층

2. S-T-P 분석
1) S(시장 세분화)
(1) 혜택 세분화
(2) 상황 세분화
(3) 연령 세분화
2) T(목표 시장 선정)
(1)메인 타겟
(2) 서브 타겟
3) P(포지셔닝)
(1) 마켓컬리와 이마트 그리고 쿠팡
(2) 마켓 컬리의 포지셔닝

본문내용

1) 자사 분석
- 기업개요 :: 신선식품 전문 온라인 쇼핑몰, 마켓컬리
마켓컬리는 2014년에 설립되어 2015년부터 창업을 시작한 한국의 신선 식품 전문 온라인 쇼핑몰이다. 마켓컬리의 본사는 서울특별시 강남구에 위치하여 있으며 직원 수는 약 300명에 달한다. 정식명칭은 주식회사 컬리, 영문명칭은 'Kurly Inc'이다. 김슬아 대표가 운영 중에 있으며, 쇼핑몰과 오픈마켓, 소셜커머스 등으로 산업을 넓혀가고 있다. 계약배달 판매업이라는 업종으로 매출액은 2018년 기준으로 1571억, 2019년 4289억으로 매 해 빠르게 성장하고 있는 기업이다. 지난해에 비하여 173%라는 커다란 상승세를 보였음에도 영업적자는 지속되고 있는 상황인데, 이러한 상황에서도 마켓컬리는 더욱 커질 수 있는 기업이라는 것을 보여주기라도 하듯 올해 스타트업 최대 규모인 2,000억 투자 유치를 성공시켰다. 커다란 성장을 빠르게 보여주고 있는 마켓컬리이기에, 우리나라의 대규모 플랫폼이라고 칭할 수 있는 카카오 역시 인수 의사를 밝힌 적이 있다고 한다. 또한 마켓컬리는 한국에서 12번째 유니콘 기업 예비후보로 꼽힌다. 유니콘 기업이란 자산가치가 1조 이상이 넘는 기업들을 칭한다. 현재 마켓컬리의 기업가치는 6000억원대로 추산되며, 중소벤처기업부도 마켓컬리를 예비 유니콘 기업에 선정한 바 있었다.

- 기업의 철학 :: ‘나와 내 가족이 사고 싶은 상품을 판다’
김슬아 대표가 마켓컬리를 창업한 계기는 한국에서 맞벌이 주부, 워킹맘으로 살면서 장 보는 일이 너무 힘들었기 때문이라고 한다. 신선식품의 경우 택배를 받는 시간과 퇴근 시간의 차이가 클수록 신선도를 잃는 문제가 있었고 이런 부분을 자신이 해결하겠다는 생각으로 창업을 시작하게 된 것이다. 이렇게 자신의 불편함을 개선하고자 창업하게 된 마켓컬리에게 있어 식품이란 간단하게 먹는 것이 아닌, 우리의 삶을 변화시킬 수 있는 것들이라고 생각한다고 하였다.

참고자료

· 없음