서브웨이 SUBWAY 마케팅 4P,STP,SWOT분석과 향후전략수립

소개

서브웨이 SUBWAY 마케팅 4P,STP,SWOT분석과 향후전략수립 보고서입니다.

자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다 !!

목차

1. 서브웨이 기업소개

2. 시장트렌드 분석

3. 서브웨이 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 서브웨이 STP분석
(1) Segmentation + Targeting
(2) Positioning

5. 서브웨이 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 서브웨이 미래전략 수립

본문내용

(1) Strength

한국 서브웨이가 가지고 있는 가장 큰 강점은 서브웨이의 제품일 것이다. 서브웨이의 샌드위치는 기존의 샌드위치와 구별되는 home made bread(매일 매장에서 갓 구운 빵), cold-cut(기름에 튀기거나 굽지 않은 재료), order to made(주문자 생산방식)의 서브웨이만의 독특한 장점으로 저지방, 저칼로리, 저콜레스테롤의 건강샌드위치라는 확실한 차별적 개념을 가진 신 개념의 패스트푸드이다. 서브웨이 샌드위치는 다양해지고 까다로워져가는 소비자의 입맛은 물론 개성이 강한 신세대의 입맛에 맞는 새로운 형태의 패스트푸드 이다.

(2) Weakness

약점에 있어선 현재 다소 높게 유지하고 있는 것이 그대로 소비자들에게 인식되고 있다는 것이다. 고객들은 제품의 가격대에 대해 불만을 품고 있는 것으로 보인다. 또한 주문 방식이 타사에 비해 다소 복잡해 보여 평소 가지 않는 이들이 쉽사리 발을 들이기 힘든 것도 약점 중 하나이다. 높은 임대료 때문에 좁고 빽빽한 공간활용을 하여 인테리어에 대해 그다지 신경 쓰지 못하는 약점도 있다. 패스트푸드에서 Take out이 높은 비중을 차지하지만 테이블을 이용하는 손님도 많으므로 이 또한 생각해보아야 할 문제이다.

(3) Opportunity

현재 한국의 전반적인 시장상황은 한국 서브웨이에게 많은 기회를 제공하고 있다. 이른바 ‘다이어트 열풍’과 ‘웰빙 트렌드’ 라는 것이다. ‘웰빙트렌드’는 일부 소비계층에 한정되는 것이 아닌, 폭넓은 대중성을 가진 트렌드이다. 고지방, 고칼로리, 고콜레스테롤을 가진 패스트푸드가 궁지에 몰리고 있는 상황에서 저지방, 저칼로리, 저콜레스테롤을 표방하는 서브웨이 샌드위치는 웰빙 트렌드에 가장 부합하는 제품이라 생각된다.

(4) Threat

높은 임대료는 서브웨이의 가장 큰 문제인 낮은 접근성을 해결하지 못하게 하는 원인이다. 다른 프랜차이즈 업체들도 겪는 문제이지만, 서브웨이의 소극적인 확장정책과 맞물려 다른 점포보다 더욱 낮은 점포수를 유지하게 하고 있다.

참고자료

· 없음