[마케팅] 브랜드 자료조사-코카콜라

소개

브랜드 마케팅 팀프로젝트에서 사용했던
코카콜라 브랜드 자료조사 파일입니다.

자료 취합하던 때의 자료라 일목요연한 정리보다는,
다양한 자료가 많습니다.

팀프로젝트 자료조사 하기 귀찮은 분이나,
ppt 만들어야 하는 자료조사 귀찮은 분들이
사용하시면 괜찮을 것 같습니다.

목차

1. 코카-콜라의 기원
① 코카-콜라는 약사가 개발했다.
② 코카-콜라는 처음에 약국에서 판매되었다.
③ 코카-콜라 이름은 회계사가 지었다.

2. 코카-콜라 대중화의 시작, 아사 캔들러
① 코카-콜라의 잠재력을 일찍이 알아본 사업감각
② 마케팅의 귀재

3. 코카-콜라의 현재
① 글로벌 종합 음료회사
② 브랜드 가치
③ 기업 미션
④ “우리의 라이벌은 이제 ‘펩시’가 아니다”

4. 숫자로 본 코카콜라 (인포그래픽)

본문내용

3. 코카-콜라의 현재
① 현재 글로벌 종합 음료회사, 전 세계 200여개국 이상에 진출
> 탄산, 스포츠음료, 먹는 샘물, 주스, 차, 커피 등 총 500여개 이상의 브랜드, 4,100여가지 종류의 제품을 보유, 이 중에서 연간 10억 달러 이상의 매출을 올리는 브랜드가 20여개
> 대표 브랜드: 코카-콜라, 환타, 스프라이트, 파워에이드, 미닛메이드, 비타민워터, 조지아, 슈웹스, 골드피크, 지코 등

Figure 7 코카-콜라의 브랜드, 출처: 코카-콜라 저니

② 브랜드 가치
> 하루 평균 19억 잔, 1초로 환산하면 초당 2만1990잔이 판매되는, 전 세계인들이 가장 사랑하는 음료 '코카콜라(Coca-Cola)'는 음료업계 부동의 1위 브랜드
> 글로벌 브랜드 컨설팅사인 인터브랜드(Interbrand)가 선정하는 ‘글로벌 100대 브랜드(Best Global Brands 100)’에서 2001년부터 2012년까지 연속 1위, 당시 평가 받은 브랜드가치는 778억 달러(약 92조원)
> 2014년에는 815억 달러(약 81조원)로 증가
> 2014년 3월, 미국 경제전문지 포춘(Fortune)이 선정한 ‘세계에서 가장 존경 받는 기업(World’s Most Admired)’ 4위

> 최근 마이크로소프트나 애플과 같이 IT업계의 위상이 올라가면서 2018년 기준 5위로 밀려났으나, 브랜드가치 '글로벌 톱5' 중 식음료 브랜드는 코카콜라가 유일하다. 현재 브랜드 가치도 663억 달러(약 78조원)로 평가 받고 있다.

<중 략>

Figure 8 출처: 로이터연합뉴스

> 음료시장을 평정한 코카콜라의 다음 목표는 '물'이다. 코카콜라는 전체 음료수 시장에서 40% 이상의 시장점유율을 확보하고 있지만 전체 물 시장에서는 3%대에 불과하기 때문. 탄산음료라는 카테고리에 국한하지 않고, '마시는 모든 것'을 경쟁상대로 삼은 것이다.

참고자료

· 코카콜라 공식 홈페이지, 코카콜라 저니, 뉴스기사 (파일 내부에 출처 모두 표시함)