마케팅원론 ) 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

목차

1. 서론

2. 본론
1) 사회지향적 마케팅
2) 이를 활용하는 기업의 사례

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론

오늘날 기업들은 마케팅을 통해 기업 내의 상품을 홍보하기도 하고 기업 자체를 홍보하는 경우가 많다. 특히나 사회지향적 마케팅을 통해 사회와 기업이 밀접한 관련성을 지니고 있으며 사회가 추구하는 방향으로 기업이 성장하고 기업이 생산하는 제품이 사회지향성에 맞게 출시된 제품이라는 것을 홍보하는 경우도 있다. 사회지향적 마케팅에 대해 알아보고 그에 따른 기업들의 사례를 알아보도록 하겠다.

2. 본론

1) 사회지향적 마케팅
사회지향적 마케팅에 대해 알기 전 사회지향적 마케팅에 대해 설명을 한다면, 우선 사회마케팅의 경우에는 기존에 있는 소비자라는 하나의 집단을 평범하게 일상에 있는 사람들, 즉 사회에 속한 사람들로 규정한다는 것이다. 이를 소비집단에서 그저 생활하는 사람들로 규정함으로써, 판매를 하는 제품이나 기업이 추구하는 목적이 사회와 얼마나 부합되는지를 보여주는 하나의 척도라고 볼 수 있다. 사회지향적 마케팅을 통하여 기업의 경우에는 일반 사람들에게 어느 정도의 인지도와 함께 이미지를 성장시킬 수 있다는 점이 있다. 인지도와 함께 이미지를 성장시켜서 사람들에게 어떤 인식을 가지고 있는지를 중점적으로 바라보는 기업이라고 할 수 있다. 또한 환경적 요소와 사회적 요소를 중점적으로 바라보는 마케팅이라는 점에서 최대한 사람들에게 친밀함과 사람들이 요구하고, 바라보는 요소에 대해서 신경을 쓰는 마케팅이라고 할 수 있다.
기업이 추구하는 바를 사람들이 이해하게 되고 이러한 기업들의 활동이 사회적으로 많은 기여와 함께 사람들에게 긍정적인 요소로 작용된다면, 기업들의 입장에서는 큰 이점으로 작용될 수 있다. 그렇기에 사회에서 나오는 아이디어에 대한 생각에도 어느정도 차이를 지니고 있다. 사회에 대한 아이디어를 바라보았을 때, 사회지향적 마케팅의 경우에는 사회에서 벌어지고 있는 사건 및 행사로 행동과 변화를 추구한다는 점이다.

참고자료

· 사회지향적 마케팅의 활성화를 위한 실천방안에 관한 연구 學位論文(碩士)-김규현- 全州大學校 大學院 : 經營學科 1996
· TOMS: One For One
· IBK 기업은행 CSR 사례조사 /꿈틀대학생기획봉사단
· [출처] IBK 기업은행 CSR 사례조사 /꿈틀대학생기획봉사단|작성자 꿈틀
· 코카콜라는 물·이마트는 포장재…기업 특성 살린 CSR