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맥도날드 한국시장 위기상황과 극복전략 제시

서강대경제
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최초 등록일
2020.04.17
최종 저작일
2020.04
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소개글

맥도날드 한국시장 위기상황과 극복전략 제시 레포트입니다.

꼼꼼하게 작성한 자료니 잘 참고하세요 ^_^

목차

1. 맥도날드 한국시장 위기상황분석
2. 위기극복위한 전략제언
3. 맥도날드 미래방향 제시
4. 나의의견

본문내용

1. 맥도날드 한국시장 위기상황분석

(1) 매출감소

웰빙 바람으로 인해 맥도날드는 매출감소의 위기를 맞게 된다. 자사에 비우호적인 시장분위기에 선제적으로 대응하기로 결정한다. 그들의 마음을 사로잡음으로써 새로운 시장을 개척하고자 한 것 이다.

- 현지정부가 규제하기도 전에 먼저 포장지에 영양분 함량표를 그림으로 자세히 표시.
- 모든 조리과정에서 트랜스 지방을 사용하지 않기로 선언.
- 40%달하던 직영점을 15%로 감축 -> 모든 식품재료에 대해 현지구매 방침을 마련.

(2) 롯데리아와의 경쟁

바로 선점효과이다. 롯데리아가 이미 외식산업으로 자리를 잡은 시점이며, 압도적으로 많은 점포를 갖고 있기 때문이다. 또한 문화적인 국수주의를 띠는 한국인의 정서도 한몫을 한다. 신토불이 정서와 애국심 등으로 부모님의 구매가 큰 것으로 나타난다.

(3) 맥도날드화에 대한 우려

맥도날드의 마케팅 성공으로 사람들의 일상 속으로 파고들면서 사회가 ‘맥도날드화’되어가는 것이 아닌가 하는 우려도 제기되고 있다.
맥도날드화란 패스트푸드점의 원리가 그 밖의 다른 영역에까지 영향을 미치는 것을 말하는 것으로 맥도날드의 ‘맥(Mc)’은 신속하고 효율적인 것을 상징하며 여러 분야에 걸쳐 이 개념이 적용된다. 예를 들어 교육, 노동, 의료, 여가 등의 분야에 있어 모든 것이 신속하고 효율적으로 이뤄지게 되는 현상을 맥도날드화라고 한다. 여기에서 ‘신속’과 ‘효율’이라는 두 단어는 좋은 의미로 들릴 수 있겠지만 사실은 비인간적이고 결과지향적인 특성을 의미하는 것이다. 이처럼 맥도날드를 비롯한 패스트푸드점의 성행이 사회를 냉담하게 만들어가고 있다는 지적이 제기되고 있으며 하나의 사회 문제로 대두되고 있다.

2. 위기극복위한 전략제언

맥도날드가 1위를 하기위한 방향제시
시대가 변하고 있음을 제시한다. 국내에서 운영되는 패스트푸드점 중 맥도날드가 롯데리아 보다 적은 매장 수에도 불구, 소셜네트워크서비스(SNS) 이용자들의 인기가 더 높은 것으로 드러났다.

참고 자료

없음
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