[A+과제]브랜드 차별화 전략 중 시장세분화 전략의 조건과 변수를 설명하고 전략의 종류별로 차이점을 사례와 함께 설명하시오

소개글

"[A+과제]브랜드 차별화 전략 중 시장세분화 전략의 조건과 변수를 설명하고 전략의 종류별로 차이점을 사례와 함께 설명하시오"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장세분화 전략의 조건
2. 시장세분화 전략의 변수
3. 시장세분화 전략의 종류
4. 시장세분화 전략의 종류별 차이점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

서론
시장세분화는 어느 특정된 시장을 균등화, 동일화된 소비 욕구의 대중시장으로 생각하지 않고 서로 다른 소비욕구의 집합으로 생각하는 것이 시장세분화의 기본적인 발상인데, 그 이유는 소비자의 욕구는 천차만별인데 한 제품만으로는 모든 소비자의 욕구를 만족시킬 수 없다는 점에서 시작했다.

현재 성숙되어 가는 대중시장으로의 전환과정에서 시장세분화가 보편화되기 시작하여, 마케팅계획을 수립할 때는 무엇보다 먼저 시장을 욕구가 유사하거나 동일한 반응을 보이는 소비자를 집단별로 구분하여 자사의 가장 적합한 목표시장을 대상으로 한 마케팅활동을 집중적으로 수행하는 것이 효율적이다.

본론에서는 시장세분화 전략의 조건과 변수, 종류 등을 알아보고자 한다.

본론
■ 시장세분화 전략의 조건
1) 측정가능성
각 세분시장의 규모와 구매력과 같은 세분시장의 틀은 구체적으로 측정 가능한 것이어야 한다.

2) 규모
각 세분시장은 기업이 개별적인 마케팅프로그램을 실행 가능한 정도로 충분한 규모를 지니고 있어야 한다.

참고 자료

광고학개론, 김주호, 이프레스, 2015
처음 만나는 마케팅 1교시 - 시장세분화, 마케팅 전략, 프로모션, SNS마케팅까지 마케팅의 모든 것, 아디 코라, 길벗, 2016