사회복지 조직의 마케팅 필요성 4가지를 기술하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 사회복지조직의 개념
2. 사회복지조직의 특성
3. 사회복지 조직의 마케팅 필요성 4가지
1) 비용효과성
2) 자발적 모금
3) 후원자 개발
4) 지역사회 복지자원의 동원 및 활용
4. 나의 의견

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

비영리마케팅의 개념은 마케팅 이론에 바탕을 두고 있다. 마케팅에 대한 정의는 학회와 학자마다 다양하게 제시하고 있다. 한국마케팅학회(2002)에서는 조직이나 개인이 자신의 목적을 달성시키는 교환을 창출하고 유지할 수 있도록 시장을 정의하고 관리하는 과정이라 하였으며, Kotler(1991)는 개인과 집단이 다른 사람들과의 제품과 가치의 창조와 교환을 통하여 자신들이 필요로 하고 원하는 것을 획득하는 사회적 및 경영 관리적 과정이라고 하였다. 따라서 본론에서는 사회복지 조직의 마케팅 필요성 4가지를 기술해 보겠다.

Ⅱ. 본론

1. 사회복지조직의 개념

사회복지조직은 욕구를 가진 사람들의 삶의 질을 유지, 향상시킴으로써 행복하고 보다 나은 삶을 살 수 있도록 영향을 주기 위해 전문가적이고 직업적인 기술을 제공하도록 사회적으로 위임받은 곳이다. 일반조직과는 달리 공동목표가 삶의 질의 제고라고 명확하게 규정되어 있다. 다양한 기준으로 사회복지조직을 분류할 수 있으나 일반적으로 3가지 분류기준을 사용한다.

첫째, 운영 주체에 따라 ‘공공조직’과 ‘민간조직’으로 구분한다. 사회보험과 관련된 대규모 공공조직들의 경우를 제외하고서는, 사회복지서비스의 전달체계는 공공조직과 민간조직들이 혼합되어 역할을 수행하고 있다. 역할 배분은, 공공조직들은 대부분 기획과 자원제공 및 통제의 역할을 수행하고 있으며, 실제로 클라이언트에게 직접 서비스가 전달되는 실천 과정은 대부분 민간조직들이 담당하고 있다.

둘째, 이용방법에 따라 ‘사회복지기관’, ‘사회복지시설’로 구분한다. 이용자를 중심으로 서비스를 제공하는 조직을 ‘사회복지기관’이라고하고, 클라이언트가 거주를 하며 일상생활 서비스를 제공하는 조직을 ‘사회복지시설’이라 한다.

셋째, 사회복지 서비스 관련법에 따라 분류한다. 사회복지조직 관련 법률에는 아동복지법, 노인복지법, 장애인복지법, 모자복지법..

<중 략>

참고자료

· 채서일(2006). 마케팅. B&M Books.
· 김영희(2005). 후원자 개발 및 관리를 위한 사회복지 마케팅 전략. 동아대학교 사회복지대학원 석사학위논문.
· 윤용근(2004). 사회복지기관의 기부자 개발 및 유지전략에 관한 연구. 부산대학교 박사학위 논문.
· 김윤배 외. “사회복지조직의 비영리마케팅 활용에 관한 질적연구”, 「한국사회복지교육」제2권 제2호, 2006.