사회복지마케팅이 영리기업의 마케팅과 구분되는 특성에 대해 설명하고 사회복지 마케팅의 활성화를 위한 방안 세 가지를 제시하시오

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본문내용

비영리조직이 마케팅을 도입하는 이유는 기본적으로 마케팅이 이들 조직체로 하여금 그 목적달성을 보다 유효하게 해 줄 수 있기 때문이다. 영리추구를 목적으로 하지 않는 비영리조직에서는 이윤극대화보다는 자체 조직의 목적을 달성하기 위해 마케팅 활동을 한다. 따라서 비영리조직의 마케팅 목적을 살펴보면 그 효과를 짐작할 수 있다.

첫째, 개인의 발전을 도모하기 위해서이다. 예를 들면 여러 보건 관련 단체는 건강유지를 위한 정기진단의 필요성을 대중에게 알리며, 문화센터와 박물관 등에서는 예술과 문화의 이득을 알리고 있다. 이런 서비스들은 비록 방법은 다르지만 개인의 안전과 함께 발전을 촉진하기 위해서이다.

둘째, 사회적인 아이디어를 설득하기 위함이다. 예를 들어 낙동강 수질보호단체가 부산시민들이 밝은 물을 식수로 사용할 수 있도록 박동강수질보호법을 입법화하는 캠페인을 전개하거나 의견 선도자들에게 편지를 띄우며 국회의 입법 필요성을 탄원하는 일 등이 여기에 해당한다.

참고 자료

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