[신제품 마케팅]애견 병원을 대상으로한 신제품 마케팅

소개

기말에 제출한거구요 발표용 ppt가 아니라 보고서입니다. 발표용은 따로 있는데 보고서가 더 충실할것 같아서요..발표용 프로젝트는 1등인데 제가 기말을 좀 못봐서 B가 나왔던 프로젝트입니다. 개인적으로 좀 아쉬운 과목인데...아무튼 열심히 한 자료 입니다.

목차

환 경 분 석
(5-FORCES MODEL / SWOT ANALYSIS)

S E G M E N T A T I O N
(설문결과 분석 / 세분시장 선정)

T A R G E T I N G

IDEA GENERATION / SCREENING
(CONJOINT ANALYSIS 응용)

P O S I T I O N I N G

4 P S T R A T E G Y
첨부 #1
애견병원 설문지 첨부

본문내용

위의 시장 중 Gigantic유저에게 고객이 중요시 자주 이용하는 부분(건강관리,교배, 뷰티케어)을 강화하고, 고객이 중요시 하지만 불만족으로 여기는 부분(위생도, 가격, 친절함)을 UP-Grade시킨다면 시장성이 있을 것이라 예상

(1) 현재 애견시장이 성장세에 있고, 장기적으로 2005년에는 현재의 3배 수준으로 늘어날 것으로 전망되기 때문에 시장성은 충분히 있다고 판단된다. 더군다나 애견시장의 소비자 행동 패턴 역시 장기적으로 외국의 사례를 따를 것이다. 이를 바탕으로 Heavy User를 겨냥하는 것은 타당하다고 할 수 있겠다.
(2) Segmentation과 위의 시장프로파일 분석을 바탕으로 Gigantic User를 공략하는 것이 가장 매력적이라고 판단 Gigantic User를 Targeting
=> KSF로는 설문조사 결과를 바탕으로 고객이 원하는 요소인 친절함, 위생, 신뢰성, 전문성이 선정

참고자료

· 마케팅 원론(박흥수 외2인 저)
· 신제품 마케팅(박흥수 외2인 저)
· http://www.dr-pet.co.kr/
· spss를 활용한 통계학 개론(conjoint 분석시)