시장지배력강화

목차

▲ e-파트너십을 통한 시장지배력의 강화

온라인서점의 e-파트너쉽 : 온라인 서점과 클릭&몰타르 서점)
▲ 온라인 서점의 현황
▲ 제휴배경과 원인 분석
▲ YES24의 제휴
▲ 타기업의 영향
▲ YES24의 제휴의 효과에 따른 통계분석
▲ 경쟁사 분석(2위 기업 ; 교보문고)
▲ YES24의 전략
▲ 시사점(결론)

본문내용

● 정부 정책 : 도서정가제
○ 도서정가제 실시현황
- 도서정가제 실시와 출판유통심의위원회 설치 등을 한 “출판 및 인쇄진흥법”이 오는 2003년 2월부터 시행
- 시행내용은 발행 1년이 되지 않은 신간의 경우 오프라인 서점은 정가에, 온라인 서점은 할인율을 10% 이내로 제한
- 기존 온라인 시장의 시장점유율 확대에 큰 영향을 미친 가격할인율을 저지하는 정책으로 온라인 서점가의 큰 변화를 예고
○ 도서정가제의 모순
- 도서정가제와 이를 예외적으로 허용하는 공정위 고시는 시장의 가격 결정기능을 무시하는 ‘악법’인 동시에 전자상거래 활성화 등 시장변화에도 역행하는 ‘개악’의 소지가 다분
- 도서정가제와 같은 재판매가격 유지행위는 유통단계에서 일정한 가격수준을 유지, 안정적인 이윤보장과 유통업자에 대한 지배력 확보, 제품의 브랜드 이미지 유지 등 오로지 ‘사업자’이득을 위해 자행돼온 편법임
- 도서정가제가 표면상 인터넷서점의 과도한 가격할인경쟁을 규제하고 출판업계 오프라인 서점업계 생존권 보장을 내세우고 있으나 결국에는 시장비용을 최종 소비자에게 떠넘기려는 얄팍한 상흔과 다를 바 없음
○ 도서정가제 실시 후
- 도서정가제 실시 직후에는 온라인 서점의 파상공세를 잠재울 수 있었음.

참고자료

· 모바일 혁명과 e-파트너쉽 - 박준영 / 경영베스트
· 삼성경제연구원
· 홈페이지 : Yes 24 (http://www.yes24.com)
· wowbook (http://www.wowbook.com)
· 인터넷 교보문고 (http://www.kyobobook.co.kr)
· 알라딘 (http://www.aladdin.co.kr
· 모닝365 (http://www.morning365.co.kr)
· 북파크(http://www.interpark.com)
· 북스포유 (http://www.books4u.co.kr)
· 언론사 : 전자신문, 디지털타임스외 종합일간지
· 아이뉴스24 (http://www.inews24.co