[경영, 경영사례]CJmall 인터넷 쇼핑몰의 마케팅전략

소개

인터넷 마케팅의 성공사례를 항목에 따라서 잘 분류해서 정리해 놓았어요.
많은 도움 되실겁니다.*^^*

목차

1. CJmall 시장배경과 산업 전체의 분석
1. 인터넷 시장의 급성장
2. 경쟁사 파악

2. CJmall의 핵심4p 전략과 매출액 목표
1. 핵심 전략
2. 매출액 목표

3. CJmall의 SWOT분석
1. 강점(strength)과 약점(weakness)
2. 기회(opportunity)와 위험(thread)

4. CJmall의 마케팅 전략 수립과정
1. 세분화(segmenting)
2. 표적시장선정(targeting)
3. 포지션(positioning)

5. CJmall의 차별화 전략
1. 기존 동존산업과 과거 실적 평가
2. 지속적 경쟁우위를 위한 핵심 4p전략

6. CJmall의 평가와 미래
1. CJmall의 평가
2. CJmall의 성공요인
3. CJmall의 미래

본문내용

1. CJmall의 시장배경과 산업전체의 분석

1. 인터넷 시장의 급성장
전국적으로 PC가 급격하게 보급되면서 초고속 통신망 가입자가 크게 증가하여 가정(HOME)의 정보화 환경이 성숙되었다. 이처럼 온라인 인프라가 구축됨에 따라 인터넷 이용자의 수는 가히 폭발적으로 증가하고 있다. 1994년 14만 명에 불가하던 인터넷 이용자의 수가 7년만인 2001년에 2,223만 명을 기록한 것이다.
이러한 인터넷의 성장 발전은 자연스럽게 인터넷 쇼핑몰의 성장으로 이어졌다. 2002년 5월 통게청의 조사에 따르면 인터넷 쇼핑몰 사업체 수는 2,370여 개로 전년 동월에 비하여 약400여개, 19.9%가 증가하였다고 한다. 거래액 역시 전월대비 12.9% 증가한 5,225억 원으로 월 거래액으로는 처음으로 5,000억 원을 넘었으며, 이는 전년 동월(2,796억 원)에 비해서는 86.9%나 증가한 수치이다.

참고자료

· 참고문헌
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· 인터넷 비즈니스 경문사, 2000 김재범·문병준 저
· 인터넷 마케팅 박영사, 2000 김재일 저
· 유통업 2003년 시장전망 LG투자증권, 2002 박 진 저
· e비지니스 산업자원부, 2003 손길승 저
· 기타자료
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· www.cjmall.com
· www.naver.com
· www.i39.com
· 한국 전자 상거래 및 통신판매협회