Land Rover의 value map

목차

문제 1) 아래의 표에 주어진 정보에 근거하여 가격과 가치의 두 가지 측면에서 SUV시장의 Value Map을 그리시오. (힌트: Excel 프로그램을 이용하여 먼저 가치를 계산하고, 가격과 가치의 두 가지 측면에서 그림을 그리시오.)
1. Value Map
2. MINI-SIZE SUV VALUE MAP

문제 2) Discovery의 가격과 포지셔닝이 적절한지 평가하시오.

문제 3) Discovery의 경쟁력을 높이기 위해 할 수 있는 방안에 대해 논하시오.
(힌트: 적절한 목표시장의 선정, 브랜드 속성 중 강조하여야 하는 속성, 가격에 대해 생각해보고 방안을 강구하시오.)

본문내용

Land Rover Discovery의 가격과 포지셔닝을 평가하기 위해 표적시장과 포지셔닝을 2가지를 설정해서 평가할 것이다.
표적시장 1 Land Rover Discovery 시리즈는 옛날부터 가지 못하는 길이 없었다. 연비가 비싸고 가격이 비싼 만큼 능력이 있는 젊은 소비자를 대표하는 모델이다.
포지셔닝 1 Land Rover 차의 브랜드 이미지, 그리고 험난한 길에서의 운전에 대한 OFF-ROAD에서의 우수성을 포지셔닝( Quality, Off-road )

결론 .
Land Rover Discovery는 타사의 제품에 비해 Quality와 Off-road의 성능이 높은 편에 속하므로 포적시장에 대한 첫번째 포지셔닝은 적절하다.

표적시장 2 Land Rover Discovery 시리즈는 합리적이고 자동차로서의 기능적인 측면에서 대표적이다. 다양한 기능과 안전함에 중점을 두게 되는 가족단위의 전통적인 나이가 있는 소비자들 대표하는 모델이다..

참고 자료

없음