위메프 마케팅 4P,STP,SWOT분석 및 미래전략 수립

소개

위메프 마케팅 4P,STP,SWOT분석 및 미래전략 수립 레포트입니다.

꼼꼼하게 작성한 자료니 잘 참고하셔서 좋은성적 받으시길 바랍니다 ^_^

목차

1. 위메프 기업소개

2. 소셜커머스 시장현황분석

3. 위메프 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 위메프 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 위메프 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 위메프 미래전략수립

본문내용

1. 위메프 기업소개

위메프는 고객에게 매일 전국 방방곡곡의 다양한 서비스와 상품을 소개하며, 제휴사와 고객을 연결하여 제휴사에게는 단시간 폭발적인 고객유치를, 고객에게는 파격적인 혜택을 제공한다.
그리고 위메프는 모바일에 최적화된 사용자 환경(UX)과 검색 최적화, 모바일 앱전용 프로모션 혜택제공 등 모바일이용객을 위한 서비스 개발에 총력을 다하여 모바일 시장의 강자로 자리매김하고 있다

2. 소셜커머스 시장현황분석

최근의 소셜커머스는 최초의 소셜커머스처럼 저렴한 가격과 폭넓은 상품군을 제공한다는 점에서의 기본 기조에는 변함이 없으나 한 가지 시스템의 근본적인 변화가 일어나고 있다. 즉, 이전처럼 일정량 이상의 구매에 따른 차등적인 할인율 소비자에게 제공하기 보다는 일반적인 온라인 마켓에서와 마찬가지로 잠재적 구매자 모두에게 동일한 할인율을 제공하면서 소비자를 유인한다는 것이다. 이미 쿠폰과 카드할인 그리고 스팟성 파격 할인행사 등 추가적 소비자 유인요인은 오픈마켓에서도 일반적으로 활용되고 있는 마케팅 방식이라 할 때, 소셜커머스와 기존의 오픈마켓과의 경계는 점차 옅어지고 있다 할 수 있겠다. 이 과정에서 과거처럼 소비자의 자발적인 상품 홍보라는 소셜커머스만의 특징은 사라졌지만, 이미 소셜커머스가 하나의 유통채널로 확고히 자리 잡은 것을 고려할 때 이로 인한 막심한 피해를 일으킬 로스는 없는 것으로 여겨지고 있다.
이러한 옅어진 경계의 변화가 있지만, 오픈마켓과 소셜커머스는 업종구분 측면으로 본다면 전혀 다른 차이를 보인다. 즉, 기존의 오픈마켓의 대표 주자격인 지마켓과 11번가 등은 통신판매중개업자로, ‘실제 비즈니스를 하는 기업 및 기관과 소비자를 연결하는 거래 공간의 제공’을 하며 일종의 중개인 역할을 하는 반면, 티몬과 쿠팡 위메프 등 소셜커머스 업체는 통신판매업자로 구분되어 ‘업체가 직접 물건을 조달, 보관, 판매하거나 상품과 서비스를 기획까지’하기 때문에 명확한 차이가 있다고 할 수 있겠다.

참고자료

· 없음