[신제품 마케팅] 사업계획서(라면)

소개

라면시장에 신제품 컨셉입니다. 거의 마케팅 책 한권에 수록된 되로 신제품과 믹스 했습니다. 62페이지나 되니까 필요하신 부분만 정보를 얻어도 좋을 듯 합니다. 파워포인트 역시 잘 되어 있으니 이 폼 그대로 사용하심 좋은 점수 받을꺼라 예상되는 군요~ 자료가 오래 되면 사업계획서가 될 수 없습니다. 제 자료는 따끈따끈한 현재 자료예요~

목차

요약문

*목표시장 및 목표고객

시장프로파일 분석
시장프로파일 분석
라면 시장 구분
라면제품을 시장성장율과 시장점유율에 따른 포트폴
리오
라면 시장은?
라면의 특징
시장 정의
목표 시장
삼양기업= 경쟁사기업

* 신제품 컨셉

신제품 아이디어
고객측정
신제품 포지셔닝
확정된 신제품 컨셉
신제품 개발기획

*마케팅전략

BCG 매트릭스
Swot분석
Marketing Mix
가 격 정 책
유 통 정 책
판 촉 정 책
수명주기관리 정책

*손익분석

마치며~~

본문내용

우리 팀은 기존의 가격과 비교하여 그리 비싸지 않은 가격대로 동시에 짜장과 라면 두가지 맛을 맛 볼 수 있는 용기면을 개발하였다. 라면시장에 대해 프로파일 분석과 시장정의를 한 결과 시장점유율이 높은 국물이 있는 라면과 시장성장율이 뛰어난 용기면 제품을 목표시장으로 잡고 이와 더불어 소비자들이 대부분 젊은 세대들이므로 이들의 욕구를 반영하여 간단하면서도 여러가지 욕구를 충족시킬 수 있도록 두 가지 맛을 느낄 수 있는 짜장면 + 국물 있는 라면을 하나로 만든 제품을 컨셉으로 잡았다. 조사방법으로는 재학생 남녀40명을 표본으로 하여 설문지
법으로 고객측정을 하였다. 그 결과로 니즈를 파악하여 팀에서 제품 컨셉에서 이미 찾고 있던 니즈와 결합하여 ‘맛의 차별성과 적당한 가격’이라는 1차 니즈를 찾게 되었고 그에 대한 지각도 작성을 하여 우리 신상품의 기회를 찾았다. 이와 더불어 신상품에 맞는 마케팅전략을 세우고 예상시장성과를 바탕으로 손익분석을 해보았다.

참고자료

· 없음