국내 1인 미디어의 현황 및 콘텐츠 트렌드 분석 - 유튜브와 브이로그를 중심으로

목차

1. 머리말

2. 1인 미디어 소개
① 1인 미디어란?
② 1인 미디어의 특징
③ 1인 미디어 산업의 성장 배경
④ 1인 미디어 플랫폼의 종류: 유튜브와 브이로그

3. 콘텐츠 분석
① 구독자 상위 40개 채널 장르 분석
② 구독자 상위 10개 채널 콘텐츠 구성비율 분석
③ 조회수 상위 40개 영상 주제 분석

4. 시장 방향성 예측
① 브이로그 선호 이유
② 브이로그 현황
③ 브이로그 종류

5. 마무리

본문내용

1인 미디어란 한 개인이 혼자 콘텐츠 기획, 제작, 유통 등 모든 과정을 담당하는 것을 말한다. 1인 미디어 환경 내에서는 누구나 작가, PD, 배우가 될 수 있다. 1인 미디어는 텍스트, 이미지, 오디오 그리고 동영상 콘텐츠를 모두 포괄하는 개념인데 본 글에서는 영상 콘텐츠로서의 1인 미디어를 중점적으로 다루고자 한다.

근래에는 1인 미디어가 ‘1인 방송’ 이라는 단어로 대체 될 만큼 영상 콘텐츠의 비중이 크게 증가하고 있다. 그 이유로 첫째, 기술의 발달을 들 수 있다. 인터넷 기술의 발달로 네트워크 용량이 증가하여 영상 콘텐츠 재생이 용이해졌다. 또한 영상 편집 프로그램이 PC뿐 아니라 모바일에서도 간편하게 구현 가능하게 되었으며, 누구나 직관적으로 다룰 수 있는 인터페이스로 개발 되었다. 둘째, 장비의 발달이다. 미러리스, 액션캠, 짐벌 등 휴대가 간편한 고급 촬영 장비들이 보편화 되었을 뿐만 아니라 스마트폰 자체의 화질이 상향평준화 되어 누구나 영상물을 촬영할 수 있는 조건이 마련되었다. 셋째, 영상 콘텐츠의 현장성이다. 영상 콘텐츠는 텍스트, 정지 이미지, 오디오 콘텐츠에 비해 생생한 현장성이라는 특징을 지니고 있다. 따라서 그 파급력과 영향력이 가장 뛰어나며, 시청자들은 영상 속 생생한 현장을 지켜보는 동시에 실시간 채팅으로 자신의 의견을 바로 전달할 수도 있다.

온라인 플랫폼을 기반으로 전송되는 1인 미디어는 장차 기존의 전통 미디어를 대체할 것이라는 평가를 받을 만큼 각광 받고 있다. 먼저 스마트폰 보급의 보편화와 이동통신서비스의 발달로 모든 사람들의 손에 ‘세컨드 스크린(Second Screen)’ 이 자리하게 되었고, 이것이 1인 미디어에 대한 물리적 접근성을 높여 주었다. 또한 ‘소통의 시대’ 라는 사회적 분위기에 걸맞게 쌍방향 소통을 원하는 소비자들의 니즈를 충족시킴으로써 심리적 접근성 또한 높였다.

참고자료

· 한국콘텐츠진흥원(2015). 2015 방송영상산업백서, P13-14.
· 조장환, 박보람(2018). 인플루언서를 활용한 Vlog 마케팅 효과 연구, 한국디자인학회 학술발표대회 논문집, P90-91.
· 이성근, 권기창(2016). 1인 미디어 성장이 기존 미디어에 미치는 영향 분석. 한국콘텐츠학회 춘계종합학술대회, P393-394.
· 한국소비자원 편집부(2017). 신유형 1인 미디어 콘텐츠 소비 실태조사, 조사보고서, P1-78.
· 박현길(2019). 유튜브도 이젠 미디어?, 마케팅, 53(4), P40-50.
· 김정현, 김보영,(2018). 디지털 문화매개자로서 1인 미디어, 유튜브 채널 〈영국남자〉, 한국콘텐츠학회논문지, 18(6), P50-62.
· 정용국(2018). 여대생의 뷰티 유튜브 이용동기 및 시청경험에 관한 연구. 사회과학연구, 25(3), P7-28.
· 김기민, 신일기(2016). 미디어콘텐츠의 크리에이티브 요소와 소비자 선호반응 요소에 따른 태도에 관한 연구. 한국OOH광고학회 학술대회, P35-56.
· Kyle Taylor, Laura Silver(2019). Smartphone Ownership Is Growing Rapidly Around the World, but Not Always Equally, Pew Research Center