[패션과 마케팅] 중국 여성복진출 마케팅전략

소개

글로벌패션마케팅 레포트입니다.

목차

<차 례>

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 중국시장의 특성 및 여건
1. 시장 특성
2. 시장 규모
3. 시장의 형성
4. 최근 의류 소비 패턴의 변화
5. 소득의 지출 구조

Ⅲ. 중국의 경제 현황 - 통계 자료
1. 최근 중국경제 성과
2. 중국경제의 문제점
3. 정책 방향
4. 교역현황
5. 투자현황

Ⅳ. 중국의 투자 환경
1. 국가위험
2. 노동여건

Ⅴ. 중국의 한국 및 대외 관계
1. 외교정책 기조
2. 한․중 관계 현황

Ⅵ. 중국의 섬유 패션산업 현황

Ⅶ. 중국시장 진출을 위한 마케팅 전략
1. 한-중 구매패턴의 특징
2. 대 중국 마케팅 전략방향

Ⅷ. 결론

본문내용

중국은 13억이라는 인구를 가진 세계 최대의 시장이다. 중국 인구의 절반 정도인 약 7억의 여성은 근래에 들어 가정의 소비를 주도하고 있으며(소비의 50~38%를 차지), 이들 소비 계층은 소위 “은색시장”이라고 불리우는 중국의 젊은 여성들이다. 중국의 기혼 여성들은 대부분 맞벌이 부부로서 부부간의 금전관계가 한국과는 매우 다르며 독립적인 경향이 높다. 더욱이 미혼여성 중에서도 외국기업에 근무하는 젊은 여성들은 높은 소득으로 자기 몸치장에 열심히기 때문에 이들 젊은 여성들을 목표로 하는 제품의 판매가 상당히 유효한 전망을 가지고 있다고 판단된다.
여기에서는 중국 의류시장의 잠재 가능성을 분석하여 20～30대 여성 의류 분야의 중국 마케팅전략에 관하여 분석해보겠다.

참고자료

· -참고자료-
· 1. 전경옥, 열린 중국 닫힌 중국, 문학세계사, 1999
· 2. 중국 산업별 현황과 전망, 성균관 대학교 출판부, 2000
· 3. 이인자, 신효정, 패션 마케팅&코디네이션, 시공사, 2000
· 4. 안광호 외 2인, 패션마케팅, 수학사, 1999
· 5. 김주헌, 국제마케팅: 환경과 전략, 문영사, 2000
· 6. 프랭클린 R. 루트, 해외시장진출전략, 비봉출판사, 1992
· 7. http://www.koreaemb.org.cn (주 중국 대사관)
· 8. http://www.chinaexponews.com
· 9. http://www.chinalabs.co.kr