광고케릭터 조사 분석

소개

과목명: 광고학
주제: 광고캐릭터 조사 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 캐릭터를 이용한 광고의 효과
2. 다양한 광고 캐릭터
3. 내가 생각하는 미래형 캐릭터

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
요즘 대형 쇼핑몰이나 사람들이 많이 오가는 번화가를 걷다 보면 귀여운 캐릭터 상품을 파는 상점들을 어렵지 않게 볼 수 있다. 그리고 그런 매장 앞에는 으레 대형 캐릭터 인형을 세워 두고 그 캐릭터와 사진을 찍을 수 있도록 포토존을 마련해 두고 있는데, 늘 그곳에는 캐릭터와 함께 사진을 찍으려는 사람들이 길에 줄을 늘어서 있다.
그렇다면 캐릭터란 무엇을 말하는 것일까. 원래 캐릭터란 드라마나 영화에 등장하는 인물의 성격이나 특징, 애니메이션 영화나 만화에 등장하는 주인공이라고 정의할 수 있다. 그리고 한국콘텐츠진흥원은 특정한 관념이나 심상을 전달하기 위해 의인화하거나 우화적인 방법을 통해 시각적으로 형상화하고 고유한 성격 및 개성을 부여한 가상의 사회적 행위의 주체를 캐릭터라고 정의하였다.
요즘 사람들은 바쁘게 돌아가는 일상과 점점 삭막해지는 인간관계에 지친 탓인지 다양한 귀여운 캐릭터에 괜히 더 열광하고 집착하는 것 같기도 하다. 나 역시 내가 가지고 있는 필기도구나 화장품 및 소품들을 가만히 생각해 보니 다양한 캐릭터가 프린팅 되어 있음을 확인할 수 있고, 나의 생활을 돌아보니 어떤 상품이나 서비스를 선택할 때 선호하는 캐릭터가 적지 않은 영향을 미치고 있음을 확인할 수 있다.
이에 본고에서는 캐릭터를 이용했을 때 광고가 얻을 수 있는 효과는 무엇이며 우리가 일상에서 접하는 캐릭터에는 어떤 것들이 있는지 그리고 그것이 어떤 특징을 가지고 있는지에 대해 생각해 보고자 한다. 그리고 마지막으로 내가 생각하는 미래형 캐릭터에 대한 의견도 제시하도록 할 것이다.

Ⅱ. 본론
1. 캐릭터를 이용한 광고의 효과
광고는 소비자가 제품과 서비스에 대해서 호감과 신뢰를 가질 수 있도록 동기를 부여하고 궁극적으로 제품이나 서비스를 구매하는 행동을 유발시키기 위한 것이며, 마케팅 활동의 시너지 효과를 창출하는 것에 그 목적을 두고 있다.

참고자료

· 김광철(2012), 《광고사전》, 프로파간다.
· 이성구(1999), 《광고 크리에이티브론》, 나남출판.
· 조규창(2004), 「브랜드 인지도 제고를 위한 TV 광고의 캐릭터 사용패턴 및 효과 분석」, 『디자인학연구Vol58 No1』, 한국디자인학회.
· 한국콘텐츠진흥원(2011), 「캐릭터 산업 백서」, 한국콘텐츠진흥원.
· 뉴데일리(2019.02.28)
· http://biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2019/02/28/2019022800079.html
· 매일경제(2019.03.20)
· http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2019&no=166344
· 중앙일보(2019.02.18)
· https://news.joins.com/article/23377644