[마케팅] 엔프라니

소개

엔프라니 광고 켐페인 성공사례 발표 내용입니다.
앞부분은 마케팅 부분이고 뒷부분은 광고 부분입니다. 교수님에게 논문을 배껴 쓰지 않았냐는 오해를
받아 사용한 모든 자료를 제출하기도 했습니다.
PPT 자료이지만 내용을 알기 쉽게 전개햇습니다.

목차

1.CJ 밀레니엄 스토리
- 엔프라니 브랜드 출시 결정
2.시장상황 분석(00년당시)
- CJ기업목표
- 사회트렌드(00년당시)
- 왜? 고급시장으로 가고 있는가?
- 소비자 라이프 스타일 분석
- 화장품 소비 구매고려요인 분석
3. 엔프라니 브랜드 컨셉
4. 엔프라니 마케팅 방향
5. 왜? 기능성 화자품인가?
6. 왜? 20대 후반을 타겟으로 했는가?
7. 엔프라니 포지셔닝 목표
8. 엔프라니 광고 분석
- 여성과 아름다움
- 여성에게 27세란?
- 여성에게 늙어간다는 것은.
- 27살의 지킴이 엔프라니
- 엔프라니 크리에이티브 전략
9. 엔프라니 브랜드 슬로건 분석
10. 엔프라니 모델전략
- 무명모델 사용의 강점
11. 그 밖에 크리에이티브
- 성우 목소리, BGM, 심플한 비쥬얼
12. 엔프라니 마케팅의 성과
13. 엔프라니 광고의 성과
14. 엔프라니 광고 켐페인의 시사점.

본문내용

왜? 고급시장으로 가는가?
< 자기 과시 >
‘개인은 초과 소비를 할 때 살아있음을 느낀다.’
–사회학자 보드리야르-
< 사치품 -> 보통재 >
‘사치는 인간에게 해롭지만, 경제에는 이롭다.’
–경제학자 폰 미제스-

< 엔프라니 크리에이티브 >
엔프라니는 아름다워지고 싶어하는 본능을 가진 여성에게 27살 때 느끼기 시작하는 노화로 인한 두려움에 대해 소비자의 심리적 불안감에 대한 여유로움을 주는 정서적/감성 소구.

참고자료

· 삼성경제 연구소 ‘소비생활의 고급화’
· 02년 마케팅 컨퍼런스 엔프라니 발표내용
· LG경제연구소 ‘기능성화장품’
· 마케팅원론 –연암사-
· 코바코 ‘99년 Media & consumer’
· AD channell ‘ CPR ’
· 한국 소비자 보호원