사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

소개

마케팅원론
주제: 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 사회지향적 마케팅에 대한 소고
1) 정의
2) 배경
2. 사회지향적 마케팅 개념 실천 기업 사례 조사
1) 유한킴벌리의 그린마케팅
2) 현대 자동차 그룹의 녹색 성장 마케팅
3) 이니스프리의 ‘그린 데이’ 사회지향적 마케팅

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

최근의 기업은 고객만족을 달성하기 위해 마케팅 분야에 사활을 내거는 행보를 보이고 있다. 다만, 마케팅 기법을 통해 사회적 흐름이나 트렌드에 부합한 경영효과를 창출하려고 노력해도 단편적 수준에서의 마케팅에만 머문다면 성공과 함께 실질적 효과를 달성할 수 없다. 그렇기에 다양한 마케팅 기법과 전략을 추구해야 하는데, 이중에서도 사회 지향적 마케팅은 현존하는 마케팅 기법 중 공익과 사회적 이념을 위한 마케팅 기법으로 적극성을 띄고 있다. 마케팅은 기업 경쟁 하에서 생존, 성장 목적, 이윤 창출 등을 목표로 하여 출발되지만 소비자를 만족시키기 위해서는 단순 제품, 가격, 유통 등 활동에서 전략을 기울이는 것뿐만 아닌 사회적 책임 활동을 준수하는 행보가 필요하다. 2003년 다보스 세계경제포럼에 따르면, 기업 사회적 책임의 정신적 가치인 기업의 시민 정신에 대한 논의가 있었다. 이를 두고 기업의 핵심적 비즈니스 활동과 사회적 투자, 사회공헌 프로그램, 공공정책 참여를 통해 기업이 사회에 기여하는 것을 기업시민정신이라 정의하기도 했다. 즉, 기업의 ‘사회적 책임’을 정의한 것이다
실제 오늘날 기업들은 이러한 기업시민정신에 입각한 마케팅 활동을 추구하고 있다.

참고자료

· 조영철, 기업의 사회 지향적 마케팅과 윤리성에 대한 연구, 복지행정연구, 학술논문, 2003
· 박치관, 가상공동체를 통한 사회지향적 마케팅에 관한 연구, 한국정보기술응용학회, 학술논문, 2001
· 송재도 저, 마케팅 지배사회, 들녘, 2017.01.31