마케팅 분야의 저널 중에 최근 논문에서 제품에 대한 측정으로서 브랜드 태도, 브랜드 만족도, 브랜드 충성도에 대한

소개

시장조사론
주제:
1) 마케팅 분야의 저널 중에 최근 논문에서 제품에 대한 측정으로서 브랜드 태도, 브랜드 만족도, 브랜드 충성도에 대한 설문항목을 찾아서 본인 스스로 특정 브랜드를 선택하라

목차

I. 서론

II. 본론
1. 브랜드 설문조사 해보기
2. SPSS 통계 프로그램으로 확증적 인사분석 실시

III. 결론

IV. 출처

본문내용

단지 기업에서 마케팅과 관련한 업무를 담당하는 사람이 아니라고 할지라도 마케팅이 기업의 경영활동과 제품 판매량에 얼마나 큰 영향을 미치는지에 대해서 모르는 사람은 드물 것이다. 더군다나 요즘은 각 기업이 생산하는 제품의 품질이나 서비스의 수준이 상향평준화 되어 있고, 기술 또한 비등비등하기 때문에 소비자들에게 효과적으로 소구하기 위해서는 제품의 품질과 서비스의 수준이라는 것의 플러스 알파가 필요하며, 이것이 바로 마케팅이라고 볼 수 있다. 기업이 마케팅 전략을 도출하는 과정에서 고려하는 요소는 여러가지가 있으며 그 중에는 브랜드 태도나 브랜드 만족도, 브랜드 충성도 등이 있다. 실제 이러한 내용을 다룬 마케팅 논문을 보고, 나 스스로 질문지 형식으로 설문을 만들어 보고 40명을 대상으로 설문조사를 실시한 뒤 통계 프로그램을 통해서 각 변인에 대한 확증적 인사분석을 실시해보았다.

참고자료

· 여대생들의 커피전문점 서비스 품질 인식이 고객만족, 브랜드 이미지, 고객충성도에 미치는 영향, 김병수, 서울여자대학교 사회과학대학 경영학과, 2013
· 논문작성을 위한 SPSS통계분석 쉽게 배우기, 유성모, 황소걸음아카데미, 2016.09